2013–2014 Dönem Sonu Sınavı Çıkmış Soruları

1. Aşağıdakilerden hangisi reklam verenin kampanyasından beklentilerini ve ürünün niteliklerini reklâm ajansına ilettiği yol haritasının literatürde kullanılan adıdır? A) Marka B) Brief C) Yöndeşme D) Network E) Reklam metni

2. Aşağıdakilerden hangisi Rosetta Taşı'nın tarihsel anlamını özetler? A) Sözlü ifadelerin reklâmda belirleyici olduğuna ilişkin vurgu yapması B) İçine reklâm alan ilk televızyon programı olması C) Reklâm tarihiyle ilgili bir belgeselin adı olması D) Ortaçağ'da halkın yanıltıcı reklâm yapanların adlarını üzerine yazdığı taş olması E) Yazılı bir anlaşma metniyle kralın reklâmının yapılması

3. İngiltere'de reklâmın yükselişini açıklayan temel iki neden aşağıdakilerden hangisidir? A) Sömürgecilik faaliyetleri ve telgrafin bulunuşu B) Telefonun icadı ve üretimde artış C) Gelir düzeyinde yükselme ve gazetelerin ortaya çıkışı D) Matbaanın bulunuş ve okur-yazarlık oranının artışı E) Temel eğitimin yasası ve gazetelerin artışı

4. Aşağıdakilerden hangisi sadık tüketicilerin saptanmasının temel amacıdır? A) Reklamın yer aldığı mecrayı en çok tüketen kitleyi saptayabilmek B) Rakip firmaların sadık tüketicilerini belirleyerek onları kendine çekmek C) İletilen enformasyona yönelik dikkati en yüksek noktada bulunan tüketicileri belirlemek D) Yakın çevresinin tavsiyelerine sadık kalan tüketicileri çekmek E) Sadakat kavramını yok ederek sürekli değişimi teş vik etmek

5. Aşağıdakilerden hangisi gazete ve dergi reklamlarında başlığın dikkat çekici özellikte tasarlanabilmesi için yapılması gerekenlerden biridir? A) Okurun başlığı anlamak için yoğun bir zihinsel çaba göstermesi sağlanır. B) Reklamvereni konu alan başlıklar oluşturulmalıdır. C) Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adı geçmemelidir. a01.50 D) Başlık dolaylı ve belirsizifadeler yerine daha somut yararları vurgulamalıdır. E) Yeni ürün ve hizmetler için edebi nitelikte başlıkların kullanılması daha uygundur.