Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık — 2012-2013 Dönem Sonu Çıkmış Sınav

1. İnsanın "yeni bilgi üretme" yeteneğine ne ad verilir? A) Yaratıcılık B) Yenilikçilik C) Adaptasyon D) Çevreye uyum E) Akıl

2. Aşağıdakilerden hangisinde yaratıcılığın üç temel bileşeni tam olarak verilmiştir? A) Yenilikçilik - Ürün - Öngörü B) Özgünlük - İşe yararlık - Ürün C) İşe yararlık - Özgünlük - Yenilikçilik D) Özgünlük - Ürün - Yenilikçilik ar.net E) Yenilikçilik - Öngörü - İşe yararlık

3. Markanın sahip olduğu fiziksel özelliklerden çok, tüketiciye sunduğu psikolojık faydaların üzerinde duran reklam stratejisi aşağıdakilerden hangisidir? A) Temel satış vaadi B) Yankılama C) Marka imajı stratejisi D) Duygusal strateji E) Konumlandırma

4. Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı stratejiyi şekillendiren unsurlardan biri değildir? A) Hazırlanan pazarlama iletişimi ve reklam stratejisi B) Yaraticı grubun yetenek ve yeterlilik düzeyi C) Reklamverenlerin talepleri D) Hedef kitlenin marka tercihleri E) Pazar koşulları

5. Altı şapkalı düşünme tekniğinde beyaz şapka aşağıdaki düşünce perspektiflerinden hangisini sembolize eder? A) Duygusal B) Objektif C) Yargısal D) Yenilikçi E) idareci