Ünite Sınavı Soruları

''Tüketici biftek değil bifteğin kokusunu satın almaktadır.'' Örneği hangi seçenekte yer alan ifade için söylenebilir?

Güventürk Görgülü bir röportajında marka değeri ve duyusal deneyimler arasındaki bağlantıya dikkat çekerek markaların zihnimizde birer “tat” ile ilişkilendirilme durumları üzerine görüşünü belli bazı tat kategorileri ile markaları ilişkilendirerek belirtmiştir. Buna göre aşağıdakilerden hangisi Görgülü’nün yaptığı sınıflamaya dahil değildir?

"Pek bayılmasak da bu markalar kesemize uygun çözümlerle maddi manevi ihtiyaçlarımızı karşılar. Her türlü ucuzluk mağazaları, giyim, gıda ve mobilya konusunda uygun fiyatlı ürün sunan mağazalar bu kategorinin temsilcileridir." Verilen marka ,Güventürk Görgülü'nün önerdiği sınıflandırmaya göre hangi kategoridedir?

1. Tüketici davranışı çerçevesinde değerlendirilir.
2. Tüketicinin ürünü kullanması ya da tüketmesi sonucunda elde edilir.
3. Günümüz tüketicisi için anahtar kelimelerden biridir.
4. Bir kimsenin belli bir sürede ya da yaşam boyu sağladığı bilgilerin tümünü karşılar.
5. Anılar, söz konusu başlık altında yer alır.
6. Duyu organları aracılığıyla dışarıdan, duygular yoluyla içeriden elde edilen bilgilerdir.

Soruda numaralar halinde özellikleri sıralanan kavramın adı hangi seçenekte yer almaktadır?

1. Markanın tanımında da vardır.
2. Her zaman birincildir, evrenseldir, kaçınılmaz olandır.
3. Çoğu zaman kalıcı olurlar. Geri döndürülebilmeleri zordur.
4. Benlikle ilişkilidir.
5. Karar almada etkilidir.
6. Deneyimin oluşturucusudur.

Soruda numalalar dahilinde özelliklerine yer verilen kavram hangi seçenekte bulunmaktadır?