2016–2017 Dönem Sonu Sınavı Çıkmış Soruları

1. Aşağıdakilerden hangisi ürün farklılaştırmada yapılanlardan biri değildir? A) Urünün fiziki görünüşünde değişiklik yapmak B) Urünün giriş, gelişme, olgunluk ve satışların azalması devrelerinden geçtiğini ileri süren pazarlama teorisini kullanmak C) Ürünün piyasadaki ömrünü uzatmak için çalışma yapmak D) Urünün içerik olarak diğerleriyle aynı olduğu imajını yaratmak E) Talebi artırmak için eşsiz ürün özellikleri geliştirmek

2. I. Tüketici içgörüsü, marka konumlandırmasının da en önemli basamaklarından birisi olup bir vaadin temelini oluşturmaktadır. II. Tüketici içgörüsü tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir ve araştırma raporlarından elde edilmeleri mümkün değildir. Ill. Içgörü açıkça vaadin temelini yapılandırırken, doğru mesajın verilmesine aracılık ederek, tüketici ile markanın bağını artıran unsurdur. Içgörü kavramı ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur? A) Yalnız I B) Yalnız I C) I ve Il D) II ve I!! E) I, Il ve II|

3. Aşağıdakilerden hangisi marka adı belirleme yaklaşımlarından biri değildir? A) Sıradan ve nedensiz seçilmiş markalar yaklaşımı B) Uydurulmuş marka adı yaklaşımları C) Tipografik isim bulma yaklaşımı D) Tanımlayıcı marka yaklaşımı E) Fikir verici markalar yaklaşımı

4. I. Müşterinin ürünü satın alma sürecinde yaşayacağı deneyime odaklanma II. Müşteriye keyif veren, aynı zamanda beş duyu organına da hitap ederek onu mutlu edecek değerler üzerinde durma III. Tüketicide markaya ilişkin bir anlam bütünlüğü yaratmak için beş duyuya hitap etme Yukarıdakilerden hangileri deneyimsel bir marka yaratmak için göz önünde bulundurulması gereken ilkelerdendir? A) Yalnız l B) Yalnız II C) I ve ll D) I ve Il! E) I, Il ve I!I

5. Aşağıdakilerden hangisi dijital platformda oluşturulan, temelinde bireyin sosyalleşme ihtiyacı yatan sanal topluluk türlerinden biri değildir? A) Bilgi paylaşım toplulukları B) Marka toplulukları C) İlişki toplulukları D) Tartışma toplulukları E) Fantezi toplulukları