Marka ve Yönetimi — 2015-2016 Ara Çıkmış Sınav

1. Aşağıdakilerden hangisi şirketlerin pazarlama birimi organizasyonu ve marka yönetiminde yer alan unvanlardan biri değildir? A) Pazarlama direktörü B) İnsan kaynakları müdürü orular.net C) Marka yöneticisi D) Kategori müdürü E) Marka yöneticisi yardımcısı

2. Ust düzey yöneticilere pazar ve marka hakkında özet bilgi vermek için hazırlanan, planın önemli noktalarının ve hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik hedefler arasında bağ kuran kısa dokümana ne ad verilir? A) Stratejik planlama B) Durum analizi C) Yönetici özeti D) İletişim stratejisi E) Pazarlama karması

3. Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir? A) Yeni ürün fırsatlarının test edilmesi B) Yaratıcı stratejinin oluşturulması C) Gelecekteki konumların hedeflenmesi D) Marka durum analizi yapılması E) Pazar analizi yapılması

4. Urün ve marka arasındaki farklar ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır? A) Ürün somuttur, marka soyuttur. B) Urün beynin sol (rasyonel) tarafına, marka beynin sağ (duygusal) tarafina hitap eder. C) Urün fabrikalarda üretilir, marka zihinlerde inșa edilir. D) Urün, tüketiciye tatmin sağlar, marka fiziksel yarar sağlar. E) Urünün biçimi ve özellikleri vardır, markanın kişiliği vardır.

5. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı ana başlıklarından biri değildir? A) Faaliyetler B) Hedefler C) Stratejiler D) Mevcut durum analizi E Marka konumlandırma