Marka ve Yönetimi — 2013-2014 Ara Çıkmış Sınav

Markalamanın tarihi kökenlerine göre, üretici markaların ortaya çıkışı aşağıdaki hangi yıllar arasında gerçekleşmiştir? A) 1860-1914 B) 1915-1929 C) 1930-1945 D) 1946-1985 E) 1985-2000

2. Bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret, sembol, şekil ya da bunların bileşiminden oluşan kavrama ne ad verilir? A) Pazarlama B) Satış C) Marka D) Reklam E) Ürün

3. Aşağıdakilerden hangisi ürün ve marka arasındaki farklardan biri değildir? A) Ürün fabrikalarda üretilir; marka zihinlerde inșa edilir. B) Ürün "nesne ya da hizmetlerdir; marka tüketici tarafından algilanır. C) Ürünün biçimi ve özellikleri vardır; markanın kişiliği vardır. D) Urün tüketiciye tatmin sağlayan karışımdır; marka fiziksel yarar sağlar. E) Ürün somuttur; marka soyuttur.

4. Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir? A) Pazar analizi B) Marka durum analizi C) Reklam prodüksiyonu D) Gelecekteki konumların hedeflenmesi E) Yeni ürün fırsatlarının test edilmesi

5. Aşağıdakilerden hangisi "neden marka yönetimi" sorusuna verilebilecek baslica cevaplardan biri değildir? A) Koordinasyon sağlamak B) Sorumluluk vermek C) Reklam yazarlarının kalitesini artırmak D) Kısa vadeli hedeflerle uzun vadeli çıkarların birlikte yönetilebilmesini sağlamak E) Üst düzey yönetici adayı yetiştirmek