Marka ve Yönetimi — 2012-2013 Dönem Sonu Çıkmış Sınav

1. Aşağıdakilerden hangisi "ürün" ve "marka" arasındaki farklılıklardan değildir? A) Urün fabrikada üretilir, marka ise zihinde inşa edilir. B) Ürün somuttur, marka ise soyut bir kavramdır. C) Ürün markadan daha değerlidir. D) Urün tüketiciye fiziksel bir yarar sağlar. Marka ise tüketiciye tatmin sağlayan bir karışımdır. E) Ürünün fiziksel, markanın ise duygusal bileşenleri vardır.

2. Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama planında mevcut durum analizi başlığı altında gerçekleştirilmesi gereken analizlerden biri değildir? A) Pazar analizi B) Finansman analizi aof sorus C) Rekabet analizi ar.net D) Firma analizi E) Tüketici analizi

3. Aşağıdakilerden hangisi marka izleme araştırmasında kullanılan temel sorulardan değildir? A) Marka-reklam bilinirliği B) Satın alma-kullanım alışkanlığı C) Kuvvetli-zayıf yönler D) Reklam hatırlama E) Marka değiştirmeler

4. "Her Pazar segmentinin çekiciliğinin değerlendirilmesi ve girilecek bir ya da daha fazla segmentin seçilmesi" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımını oluşturur? A) Bölümleme B) Konumlandırma C) Ayrıştırma D) Hedefleme E) Pazarlama

5. Davranışın bilinçsiz dürtülerle yönetildiği fikrini veren geleneksel reklam teorisi aşağıdakilerden hangisidir? A) Ekonomik Teori B) Duyarlı Teori aof.spralar.net C) Sosyal Teori D) Psikolojik Teori E) Kültürel Teori