Marka ve Yönetimi — 2012-2013 Ara Çıkmış Sınav

1. Aşağıdakilerden hangisi markalamanın tarihsel gelişimi sürecinde 1915-1929 yılları arasında yaşanan gelişmedir? A) Marka yönetim standartlarının belirlenmesi B) Üretici markaların ortaya çıkışı C) Üretici markaların karşılaştığı zorluklar D) Kitlesel markaların hâkimiyeti E) Marka tescil kanununun yayınlanması

2. Aşağıdakilerden hangisi 1930-1945 yılları arasında üretici markaların karşılaştığı zorluklardan değildir? A) Artan fiyat hassasiyeti B) Reklamların yanlış yönlendirici ve zevksiz hale gelmesi C) Araştırmaların yapılmaya başlanması D) Perakendecilerin kendi markalarını üretmeleri E) 1929 büyük bunalımının devam etmesi

3. Türkiye'de pazarlama sektörünün gelişememesi ve büyük markaların az olmasına gösterilebilecek temel neden aşağıdakilerden hangisidir? A) Genel gelişmişlik düzeyi ve rekabet eksikliği B) Diğer sektörlerin daha çok önemsenmesi C) Marka kavramının anlaşılamaması D) Ekonomik yetersizlik E) İyi yöneticilerin olmayışı

4. Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimine ihtiyaç duyulmasının nedenlerinden biridir? A) Diğer yöneticilerin marka yönetimi konusunda yetersiz kalması B) Markanın ancak o markayı yaratan • kişi tarafından yönetilmesi gerekliliği C) Sadece markanın değil diğer organizasyon parçalarının da düşünülme zorunluluğu D) Tüketicilerle irtibat kuracak bir kişiye ihtiyaç olması E) Kısa vadeli hedeflerle uzun vadeli çıkarların birlikte yönetilmesi

5. Bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret sembol, şekil ya da bunların bileşimine ne ad verilir? A) Marka B) Satış C) Ürün D) Pazarlama E) Reklam