"...............belirli bir amaç çerçevesinde, alıcının ya da hedef kitlenin düşünceleri ya da davranışlarında değişiklik yaratmak üzere belirli bir anlam yüklenerek gönderilen bilgi, duygu, düşüncelerdir."ifadesinde boşluğa gelecek kavram hangisidir?
Mesajlar, belirli bir amaç çerçevesinde, alıcının ya da hedef kitlenin düşünceleri ya da davranışlarında değişiklik yaratmak üzere belirli bir anlam yüklenerek gönderilen bilgi, duygu, düşüncelerdir. Boşluğa gelebilcek ifade mesajtır.
Wilbur Schram’a göre, iletişimde amaçlanan etkinin yaratılabilmesi için mesajın belli şartları taşıması gerekmektedir. Bu şartlar şunlar hangileridir?
Wilbur Schram’a göre, iletişimde amaçlanan etkinin yaratılabilmesi için mesajın belli şartları taşıması gerekmektedir. Bu şartlar şunlardan oluşur.
1. Mesaj, hedef kitlenin dikkatini çekecek biçimde oluşturulmalıdır.
2. Mesaj, hedef kitlenin yaşam deneyimlerini, anlamı bozulmadan, işaret ve sembollerle vermelidir.
3. Mesaj, hedef kitlede bir gereksinime yol açmalı, bu gereksinimin giderilebilmesi için bir öneride bulunmalıdır.
4. Hedef kitlenin gereksinimlerinin karşılanmasında, mesajın önerdiği yolun, bireyin içinde yer aldığı grubun normlarına uygun olması tercih edilmektedir
Uyutucu etkiyi tanımlayınız.
Olumlu ve olumsuz kaynaklar arasındaki tutum değişikliği farklılıklarının zamanla azaldığı süreç uyutucu etki olarak adlandırılır.
Mesaj etkililiğini artıracak 5 Şart (5M) modelinin aşamalarını sıralayınız.
Mesaj etkililiğini artıracak 5 Şart (5M) modeli: • Mesaj görünür olmalı (must be seen) • Mesaj okunur olmalı (must be read) • Mesaj inanılır olmalı /must be believed) • Mesaj hatırlanır olmalı (must be remembered) • Mesaj harekete geçirici olmalı (must be actedupon)
"Mesaj etkinliğini artırmada kullanılacak bir diğer öneri, .......... olarak adlandırılan modeldir"
Mesaj etkinliğini artırmada kullanılacak bir diğer öneri, AIDA olarak adlandırılan modeldir.
AIDA, ikna edici mesajın harekete geçirmesi için bir dizi etkinliği önerir. Bu etkinlikleri sıralayınız.
AIDA, ikna edici mesajın harekete geçirmesi için bir dizi etkinliği önerir. Buna göre; • Mesaj, dikkat çekmeli (attention) • Mesaj ilgi uyandırmalı (interest) • Mesaj istek yaratmalı (desire) • Mesaj harekete geçirmelidir (action)
İkna Edici Mesajın Kilit Faktörlerinden beş tanesini sıralayınız.
Mesaj yapısının aşamalarını sıralayınız.
1. Sonuç çıkarma
2. Mesajın tek yönlü-çift yönlü oluşu
3. Sunum sırası (öncelik-sonralık etkisi)
Tek yönlü bir mesaj, yalnızca belirli bir konum lehine argümanlar sunan bir mesajdan oluşur. Tek yönlü mesaja bir örnek veriniz.
Örneğin, bir markanın sadece kendi ürün özelliklerinin anlatılması, bir siyasal aktörün sadece kendi partisinin belediye başkanlarının ürettiği hizmetlerin anlatılması belli bir konum lehinde argüman üretmektir. İki yönlü bir mesaj bir konumun lehindeki argümanları sunan ama aynı zamanda karşıt argümanları da dikkate alan bir mesajdır.
Kanıtı tanımlayınız.
Konuşmacının dışında bir kaynaktan gelen olgusal ifadeler, konuşmacı tarafından yaratılmayan nesneler ve konuşmacının iddialarını desteklemek için konuşmacı dışındaki kişilerin görüşleri kanıt olarak nitelendirilir.
Hikayeyi tanımlayınız.
Belirlenebilir bir başlangıcı, ortası ve sonu olan uyumlu ve tutarlı anlatılara hikaye denilmektedi
Dijital hikayelerin içerdiği unsurlar nelerdir?
1. Bir hikâyenin merak uyandırıcı anlatımını içermesi 2. Anlatılan hikâyenin anlaşılması için anlamlı bir içerik suması 3. Anlatıda yer alan duyguları yansıtmak için imgeler kullanması 4. Fikirleri güçlendirmek için müzik ve diğer ses efektlerinden yararlanması 5. Dinleyicilerde anlayışlı yansımaya yol açması
kna edici mesajda çeşitli unsurların yer almasını gerektiren durum için bir örnek veriniz.
Örneğin iknacı, mesajını ikna edilene aktarırken fiyat, hız gibi bilgiye dayalı ögelerle tasarlarken, korku, mizah, nostalji gibi duygusal unsurlar ekleyerek de oluşturabilir.
Çekiciliği tanımlayınız.
Bireylerin fiziksel, psikolojik, duygusal, toplumsal gereksinimlerine seslenen, iletişimi yapılan ürüne, hizmete ve iletişim içeriğinin kendisine dikkat çeken, ilgi uyandıran, bireylerin tutum ve davranışlarına etki eden, yön veren ikna aracı çekicilik olarak adlandırılır
Çekiciliğin özelliklerini sıralayınız.
Çekicilik anlamlı olmalıdır. Dolayısı ile ürünün kullanıcıları için ne gibi yararlar sağladığı, ilgi çekici taraflarının neler olduğu açıklanmalıdır.
• Çekicilik inandırıcı olmalıdır. Tüketiciler ürün veya hizmeti kullandıklarında beklentilerinin karşılanacağı yönünde inanca sahip olabilmelidir.
• Çekicilik, ürünün ayırt edici özelliğini yansıtmalıdır. Bir başka ifade ile ürünün, rakip ürünlerden farkını açık olarak gösterilmelidir
Çekicilik kaç biçimde sınıflandırılmaktadır?
Çekicilik sınıflamaları etkin olarak, rasyonel bir başka ifade ile bilgilendirici ve duygusal/psikolojik olmak üzere ikiye ayrılmaktadır.
Duygusal çekicilikler, tüketimin sonunda ödüllendirilme veya cezadan kurtulma gibi, tüketicinin psikosoyal ihtiyaçları ile ilişkilidir.Bu çekicik türüne bir örnek veriniz?
Örneğin, iyi bir anne-baba, iyi bir yurttaş olma arzusu, gençlik ve tanınma arzusu gibi. Markanın adını tüketicinin zihninde tutma çabasına hizmet eden marka bilinirliği ile merak/ keşif unsurları da duygusal çekicilikler sınıflamasında yer alır
Sembolü tanımlayınız
Sembol, bir kavramın veya fikrin temsil edildiği, zengin psikolojik ve kültürel anlamların iletildiği bir dil biçimidir.
"...............aşina olunan, bir başka ifade ile tanıdık bir şeyin, tanıdık bir duygunun, deneyimin daha az tanıdık bir şeyle, duyguyla, deneyimle karşılaştırılarak netleştirilmesidir."boşluğa gelecek ifadeyi yazınız?
Bir metafor, aşina olunan, bir başka ifade ile tanıdık bir şeyin, tanıdık bir duygunun, deneyimin daha az tanıdık bir şeyle, duyguyla, deneyimle karşılaştırılarak netleştirilmesidir.
Arketipin beş özelliğini sıralayınız.
Günümüzde kullanılan arketip teorisinde, arketipler beş temel özelliğe sahiptir. Bu özelliklere göre arketipler; 1. Hikaye karakterleridir. 2. Psikolojik olarak zihinsel modeller şeklinde temsil edilirler. 3. Karşılaşıldıklarında genellikle duygusal tepkiler ortaya çıkarırlar. 4. Otomatik veya bilinçsiz olarak çalışırlar ve 5. Kolayca öğrenilecek ve yaygın olarak tanınabilecek kadar kültürel dayanıklılığa sahiptirler