Büyük Dünya Bunalımı
Reklam Kampanya Süreci — Ünite 1 Soru-Cevap
Reklam Kampanya Süreci (HIT406U) soru-cevapları.
Kurumların ürün odaklı anlayış yerine satış odaklı anlayışı benimsemelerine yol açan olay nedir?
Klasik pazarlama anlayışında önemli olan nedir?
Ürün ya da hizmetin en az bir kere satılmasıdır.
Tarihsel süreç içerisinde pazarlama anlayışındaki değişimler sırasıyla nelerdir?
Üretim odaklı anlayış, ürün odaklı anlayış, satış odaklı anlayış, modern pazarlama anlayışı ve sosyal anlayış.
Sosyal sorumluluk nedir?
Kurumların sosyal ve çevresel meseleleri ticari faaliyetlerine ve paydaşlarıyla olan etkileşimlerine gönüllü olarak entegre etmesi.
Pazarlama iletişimi içerisinde reklam nasıl bir mesaj kaynağıdır?
Planlanmış mesaj kaynağıdır.
Bütünleşik pazarlama iletişimin odağını oluşturan kavramlar nelerdir?
Tek seslilik, uyum, sinerji ve bütünleşme.
Pazarlama kavramı hangi yıllarda ortaya çıkmıştır?
1850’li yıllarda
Trampa nedir?
Ticari bir değeri olan ürünün başka bir ürünle değiştirilmesidir.
Banner reklam nedir?
İnternet sayfalarının belirli alanlarında yer alan kare ya da dikdörtgen şekildeki reklam formatıdır.
Reklamların 20. yüzyılın mağara sanatı olduğunu ileri süren düşünür kimdir?
Marshall McLuhan
POEM kavramının İngilizcedeki açılımı nedir?
Paid, Owned, Earned Media
Konkur nedir?
Reklamverenin çalışacağı reklam ajansını seçmek için gerçekleştirilen yarışma.
Markaların ihtiyaç duyduğu her türlü iletişim faaliyetini gerçekleştirebilen ajanslara ne ad verilir?
Tam hizmet reklam ajansları
Sosyal medya reklamcılığı hizmeti veren bir ajans hangi ajanslar içinde değerlendirilmelidir?
Dijital reklam ajansları
Reklam ajanslarındaki müşteri ilişkileri departmanının görevi nedir?
Reklamveren olan marka ve reklam ajansı arasında köprü işlevi görür.
Reklamcılıktaki temel brief'ler nelerdir?
Müşteri briefi, debrief ve yaratıcı brief.
Reklam kampanya süreci hangi aşamalardan oluşur?
Araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme.
Reklam kampanyalarında durum analizi süreci nedir?
Reklam kampanyasının stratejisini ve fikrini geliştirmek için yararlanılacak bilgilerin tespit edilmesi süreci.
Reklam kampanyasının amacına ulaşmak için “neyin” “nasıl söylenmesi” gerektiğinin belirlendiği aşamaya ne ad verilir?
Mesaj stratejisinin geliştirilmesi aşaması
Reklam kampanyasının başarısını değerlendirmede öne çıkan kavramlar hangileridir?
Pre-test ve post-test