Halkla İlişkiler Kampanya Analizi — Ünite Sınavı

………………………. ; bir markayı, bir şirketi bir proje ya da kampanyanın online varlığını yönetmek ve iyileştirmek için haber siteleri, sosyal medya, arama motoru, blog, forum gibi, İnternet araçlarının halkla ilişkiler amaçlı olarak kullanılmasıdır.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?

I. Değerlendirme verilerinin amacı ve kullanım şekli hakkında fikir birliğine varılmalıdır.

II. Değerlendirme ve araştırmanın programın temel aşamaları olduğu konusunda kurumsal onay alınmalıdır.

III. Birim içinde değerlendirme araştırmaları üzerinde uzlaşma sağlanmalıdır.

IV. Program hedefleri gözlemlenebilir ve ölçülebilir terimlerle belirlenmelidir.

V. En uygun değerlendirme ölçütleri belirlenmelidir.

Yukarıdakilerden hangileri bir halkla ilişkiler programının değerlendirme aşamasındaki basamakları ifade eder?

"Aşağıdan yukarıya doğru okunacak şekilde tasarlanmıştır. Taban, stratejik planlama sürecinin sıfır noktasını temsil etmektedir. Strateji planlama süreci arzulanan sonuçlara (davranışsal ve tutumsal) ulaşıldığında tamamlanmaktadır. Bu modelde girdiler, iletişim program veya kampanyalarında ortamın (etkinlik, yayın, web, vb.), içeriğin (metin ve görüntü gibi) ve biçimin seçimi gibi stratejik ve fiziksel bileşenlerdir. Çıktılar, üretilen fiziksel materyaller ve etkinliklerdir (medya bültenleri, etkinlikler, yayınlar, intranet, vb.) ve aynı zamanda bunların üretildiği süreçlerdir (yazım, tasarım vb.). Sonuçlar, iletişimin hem davranışsal hem tutumla ilgili etkileridir. Bu model her aşama için önerilen araştırma yöntemlerini bir listesini sunarak pratik ve öğretici olmaya çalışmaktadır."

Yukarıdaki açıklamalarda halkla ilişkiler faaliyetlerinin ölçülmesi ve değerlendirilmesiyle ilgili hangi model tanımlanmaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler kampanyalarında değerlendirme aşamasında izlenecek adımlardan biri değildir?