HİT214U-DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI
Ünite 5: Dijital İçerik Pazarlaması Açısından Podcast
Giriş
Günümüzde, pazarlama iletişimi faaliyetleri hayatımızın her alanında karşımıza çıkmaktadır. Sokakta, şehir meydanında, alışveriş merkezlerinde, evde, otobüste, metroda, işte vb. birçok yerde markalar, dijital ve geleneksel pazarlama iletişimi faaliyetleriyle biz tüketicileri iletişim hedefleri ya da pazarlama hedefleri doğrultusunda ikna etme çabası içindedir.
Markalar, hâlâ kâr elde etmek ve bunun için satış yapmak durumundadır. Fakat, tüm bu satış ve kâr kaygılarının yanı sıra, markalar özellikle marka amacı doğrultusunda belirlemiş oldukları amaç yönelimli pazarlama (purpose- driven marketing) uygulamaları gibi faaliyetlerle tüketicinin hassasiyetlerini göz önünde bulundurmaya başlamışlardır. Özellikle günümüzde Y ve Z nesli, markalardan, kâr elde etmenin yanında, dünyanın geleceği için, sosyal, ekonomik ya da çevresel konularda da belli uygulamalar gerçekleştirmelerini beklemektedir. Bu nedenle, özellikle küresel markalar da tüketicilerin bu beklentilerini karşılamaya çalışmaktadır.
Sesli Pazarlama (Audio Marketing)
Sesli Pazarlamanın Önemi ve Etkisi
Sesli pazarlama, aslında hayatımızda çok uzun yıllardır yer almaktadır. Bundan yüzyıllar önce var olmuş tellallar ve çığırtkanların da aslında sesli pazarlama araçları olduğu düşünüldüğünde, özellikle içinde yaşadığımız kültürün sesli pazarlamaya uzak bir kültür olmadığı söylenebilir. Sesli pazarlama özellikle son 10 yılda büyük bir ivme kazanmıştır. Bunun en büyük nedenlerinden biri de özellikle günümüzde hayatın her zamankinden daha hızlı akması, insanların aynı anda birden fazla iş yapmak durumunda kalması ve tüm bunlarla baş edebilmek amacıyla geliştirmiş oldukları multitasking durumlarıdır. İnsanlar, aynı anda birden fazla iş yapmak durumunda kalmakla birlikte, eğlenmek için de aynı anda birden fazla öge ile iştigal edebilmektedir. Bununla birlikte, görmeyi zorunlu kılan bir iş, uğraş ya da eğlence ile yine görmeyi gerektiren bir iş, uğraş ya da eğlencenin aynı anda yapılması kolay gerçekleştirilebilen bir durum değildir. Bu nedenle, insanlar çoğunlukla görme duyusu gerektiren bir işi, bir başka duyumuz olan işitme duyusuna hitap eden bir iş ile birlikte gerçekleştirmektedir. Bu anlamda, bir yandan çalışırken bir yandan müzik dinlemekte, yemek yaparken podcast ya da sesli kitap dinlemektedir. Dolayısıyla, sesli pazarlama araçları günümüz koşullarında tüketicilerin tüketmek istediği içerikler için uygun ortamları sağlamaktadır.
Sesli Pazarlama Araçları
Sesli pazarlama, aslında uzun yıllardır tüketicilerin hayatında yer alan bir pazarlama aracıdır. Dolayısıyla, dijitalleşme ile başladığını ve şu anda da sadece dijital mecralarda var olduğunu söylemek doğru olmayacaktır. Örneğin, ünitemizin giriş bölümünde de dile getirdiğimiz semt pazarcılarının ürünlerini satmak için bağırması, sesli pazarlamanın geçmişten günümüze devam eden
örneklerinden biridir. Pazarcı, “hedef kitle”si olarak nitelendirilebilecek, “pazar yapmak” yani alışveriş yapmak amacıyla gelmiş vatandaşlara ürününü satmak için, onların ilgisini çekmek amacıyla bağırır. Bazen ne dediği dahi anlaşılmayan pazarcının yapmış olduğu bu pazarlama faaliyeti de aslında bir sesli pazarlamadır. Bunun dışında, çok daha önceki yıllarda var olmuş, reklamcılığın ilk örneklerinden ve ilk mecralarından olarak nitelendirilebilecek çığırtkanlar ve tellallar da sesli pazarlama araçlarındandır.
Tüketicilerin uzun yıllardır maruz kaldığı sesli pazarlama araçları günümüz teknolojileri ile bir dönüşüm geçirmiştir. Birçok farklı sesli pazarlama aracı ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte, geçen yüzyılda ortaya çıkan ancak markalar tarafından kullanılmaya devam eden sesli pazarlama araçları da bulunmaktadır. Bu bağlamda, günümüzde, markalar tarafından aktif bir şekilde kullanılan sesli pazarlama araçları olarak şunlar sıralanabilir:
• Mağaza içi anonslar • Jingle • Sesli arama (Voice search) • Sosyal ses (Social audio) platformları • Sesli kitaplar (Audiobooks) • Sesli reklamlar (Audio advertisements) • Podcast
Podcast Kavramı
Podcast, radyo, yayınevi, gazetecilik ya da eğitim kurumlarında çalışan editörler, bağımsız radyocular, sanatçılar ya da tamamıyla amatör kullanıcılar tarafından üretilip akıllı telefon, bilgisayar gibi aygıtlar üzerinden erişilen, dinlenen ve yayılan ses içerikleri olarak tanımlanabilir (Bonini, 2015, s. 21).
Yani kısaca podcast, belli konularda fikir, görüş, bilgi aktaran ve internet üzerinden yayınlanan, bilgisayar ya da mobil cihazlar ile dinlemenin mümkün olduğu ses kayıtlarıdır. Bununla birlikte, günümüz podcastleri düşünüldüğünde, bir podcast içeriğinde dinleyicilere bir bilgi aktarmanın yanında, yayıncıların eğlenceli sohbetlerini, hikâyelerini de paylaşması söz konusudur. Hatta, bazı podcastlerde ya da bazı podcastlerin bazı bölümlerinde tam anlamıyla belirgin bir konunun bile olmadığı söylenebilir. Bununla birlikte, podcast yayıncıları belli bir görüş ya da bilgi aktarımında bulunsalar dahi, dinleyicilerin de dikkatini çekebilmek adına verdikleri bilgileri eğlenceli bir şekilde sunma gayreti içerisindedirler. Bu bağlamda, günümüzün hem gazetecilik ve yayıncılık hem de eğitim alanında önemli kavramlarından infotainment kavramının podcast yayıncılığı için de önemli bir kavram olduğunu söylemek mümkündür.
Podcast, doğrudan internet üzerinden dinlenmeye veya indirilmeye uygun bir şekilde sunulmuş bir dizi dijital ses dosyası veya koleksiyonudur. Her bir ses kaydı, bir podcast bölümü olarak ifade edilir. Podcast’ler genellikle bir sohbete öncülük eden, hikâyelerini paylaşan veya haber ve görüşlerini bildiren kişi veya kişiler tarafından oluşturulur.
Bu anlamda, bir podcast yayıncısı podcaster olarak ifade edilir.
Podcast’in Ortaya Çıkışı
Etimolojik açıdan podcast, Apple’ın taşınabilir müzik dinleme cihazı olan iPod ve yayınlamak, yayın yapmak anlamına gelen broadcasting sözcüklerinin birleştirilmesi ile oluşturulmuş bir kavramdır. iPod, Apple tarafından 2001 yılında kullanıcılarının beğenisine sunulmuştur. Podcast kelimesi ise ilk olarak, iPod’un ortaya çıkışından sadece üç yıl sonra, 2004 yılında kullanılmıştır. The Guardian gazetesi yazarı Ben Hammersley 12 Şubat 2004’te yazmış olduğu Audible Revolution (Sesli Devrim) adlı makalesinde podcast kavramını kullanmış ve kavramı ilk kullanan kişi olmuştur (Hammersley, 2004).
Podcast kavramının ilk kez kullanıldığı 2004 yılından sadece 1 yıl sonra, yani 2005 yılında ise podcast, Yeni Oxford Amerikan Sözlüğü tarafından yılın kelimesi olarak belirlenmiştir (Skinner, 2020).
Podcast Türleri
Podcastler birçok farklı açıdan sınıflandırılabilmektedir. Ünitemizin bu bölümünde podcastler; yaratıcıları açısından ve yapım formatları açısından sınıflandırılarak ele alınacaktır.
Yaratıcıları Açısından Podcast Türleri
Yaratıcıları açısından podcastler; bağımsız podcastler, kurumsal podcastler ve markalı podcastler (branded podcasts) olarak sınıflandırılabilir.
Bağımsız Podcastler
Bağımsız podcastler, herhangi bir yapım desteği almayan, bir şirket ya da ajansla bağlantısı olmayan podcast yapımlarıdır. Bağımsız podcastler, tek bir kişi tarafından üretilebildiği gibi birden fazla kişi tarafından da gerçekleştirilebilir. Bu kişiler, profesyonel radyo programcıları, gazeteciler gibi daha profesyonel kişiler olabileceği gibi, yayıncılık konusunda profesyonel bir deneyime sahip olmayan amatör kişiler de olabilir.
Kurumsal Podcastler
Kurumsal podcastler; yapım şirketleri, medya kuruluşları ve platformların istihdam ettiği profesyoneller tarafından üretilen podcastlerdir. Kurumsal podcastleri, iki farklı kategoride ele almak mümkündür. Bunlardan ilki, geleneksel mecralarda yayın yapan gazete, dergi ve radyo gibi medya kuruluşlarının ürettikleri içerikleri podcast formatında sunmalarıdır. Örneğin BBC, NPR gibi bu alanda öncü konumda olan kurumların yanı sıra The Washington Post, The Economist, The Financial Times, The Guardian gibi gazeteler de kendi podcastlerini üretmeye başlamışlardır (Yücel, 2020, s. 1308). İkinci kategori ise sadece podcast üretimine odaklanmış yapım şirketlerinin yapmış oldukları podcastlerdir. Wondery, Gimlet, Cadence13 gibi yapım şirketleri anlaştıkları platformlara, medya şirketlerine içerik hazırlamaktadır. Bu platformlarda üretilen içeriklerin yapım giderleri reklamlar,
sponsorlar ve premium üyeliklerden elde edilen gelirlerle karşılanmaktadır (Yücel, 2020, s. 1308).
Markalı Podcastler (Branded Podcasts)
Markalı podcastler, markalar tarafından üretilen podcast içerikleridir. Marka, bu podcastleri ortaya çıkarmak konusunda profesyonel destek alır. Bu destek, podcastin yayın sürecinin her aşaması için geçerli olabilir. Örneğin marka, podcastin kurgu ve yayın aşamasında bir yapım şirketinden destek alabileceği ve podcasterı ya da showrunner’ı markanın bünyesinde çalışan kişilerden seçebileceği gibi, tamamen profesyonel bir veya birden çok podcaster ile anlaşarak da birlikte belirlenen içerikler doğrultusunda podcast yayınını gerçekleştirebilir. Markalı podcastlerde doğrudan markanın reklamı yer almamakla birlikte, tüketiciyle kurulan pazarlama iletişimi, içerik pazarlaması çerçevesinde değerlendirilir. Dolayısıyla tüketici için değerli, faydalı bir içerik ile markaya yönelik olumlu bir tutum oluşturulmaya çalışılır. Burada önemli olan, verilen içerik ile markanın kimliği ve kişiliği arasındaki uyumdur.
Yapım Formatları Açısından Podcast Türleri
Podcastleri yapım formatları açısından ise röportaj podcastleri (interview podcasts), sohbet podcastleri (conversational podcasts), monolog podcastleri, hikâye anlatımı/araştırmacı podcastler (storytelling/investigative podcasts), yuvarlak masa podcastleri (roundtable podcasts), tiyatro podcastleri (theatrical podcasts), dönüştürülmüş içerik podcastleri (repurposed content podcasts) ve hibrit podcastler olarak sınıflandırmak mümkündür (Santo, 2021).
Röportaj Podcastleri (Interview Podcasts)
Röportaj podcastleri, her bölümde bir veya daha fazla sunucunun, bir veya daha fazla konukla konuştuğu ve bir konu çerçevesinde bir röportaj gerçekleştirdiği podcastlerdir. Bu formatta, konuğun ya da konukların belirli bir konu, sektör ya da temayla ilgili bir uzmanlığa ve deneyime sahip olması söz konusudur ve bu uzmanlık ve deneyimin dinleyicide bir içgörü oluşturması hedeflenir. Nilay Örnek tarafından hazırlanan ve Storytel bünyesinde gerçekleştirilen “Nilay Örnek soruyor: Nasıl Olunur?” adlı podcast, röportaj podcastlerine, röportaj podcastleri içinde de uzman röportajlarına örnek olarak gösterilebilir.
Sohbet Podcastleri (Conversational Podcasts)
Sohbet podcastleri, genel itibarıyla radyo programlarına benzeyen, iki podcast sunucusunun belirli temalar ve konular hakkında eğlenceli konuşmalar yaptığı podcast türüdür. Sohbet podcastlerinde, çoğu zaman, podcast sunucuları gündemdeki haberleri tartışır ve kendi görüşlerini mizahi bir dille dinleyicilerle paylaşırlar. Sohbet podcastlerinde, konuklar da programa dahil edilebilir ve o bölümün konusu konukla birlikte ele alınabilir. Bunun yanında, sohbet podcastlerinde, podcast sunucularının birbirine aşina olması, birbirini tanıması oluşacak sohbetin samimiyeti ve mizah kalitesi açısından önemlidir. Birbirini yeterince tanımayan podcasterların
arasındaki sohbet de suni olacaktır ve dinleyici bunu kolaylıkla fark edecektir.
Kavanoz Podcast kurucuları Emrah Gülmez ve Tacettin Katip tarafından hazırlanan “Nasıl Oluyor Bu İşler?” adlı podcast, sohbet podcastlerine örnek olarak gösterilebilir.
Monolog Podcastleri
Monolog podcastleri, her bir bölümde tek bir sunucunun konuştuğu podcastlerdir. Monolog podcastleri, genellikle belirli bir alanda uzman olan kişi tarafından gerçekleştirilir. Dinleyiciler, belirli bir konu hakkında bilgi edinmek, gündemdeki olaylar ile ilgili uzmanından görüş almak için monolog podcastlerini dinler ve takip eder. Bu bağlamda, podcaster’ın kendi alanı ile ilgili yeterli deneyime ve uzmanlığa sahip olması gerekir ki hem dinleyicilerin podcast konusunda memnun olması, hem de bir bölüme yetecek içeriğin sağlanabilmesi mümkün olabilsin.
Monolog podcastlerine, M. Serdar Kuzuloğlu tarafından hazırlanan “Zihnimin Kıvrımları” örnek olarak gösterilebilir.
Hikâye Anlatımı/Araştırmacı Podcastler (Storytelling/ Investigative Podcasts)
Hikâye anlatımı/araştırmacı podcastler, bir veya daha fazla podcaster’ın dinleyicilerle kurgusal olmayan hikâyeleri paylaştığı formattır. Bu formatta, podcaster veya podcasterlar bir hikâyenin tamamını tek bir bölümde anlatabildiği gibi, bir hikâyeyi birden fazla bölüme genişletebilecek şekilde de tasarımlayabilir. Sürükleyici bir deneyim yaşatmalarından ötürü hikâye anlatımı/araştırmacı podcastler, dinleyicileri kendine çekme konusunda oldukça başarılıdır.
Sunay Akın tarafından oluşturulmuş olan Ve Şaire Ve Şaire adlı podcast hikâye anlatımı podcasti için örnek olarak gösterilebilir.
Yuvarlak Masa Podcastleri (Roundtable Podcasts)
Yuvarlak masa podcast’leri, sabit veya dönüşümlü bir grup kişinin belirli konular hakkında konuştuğu, yorumlar yaptığı podcastlerdir. Çoğunlukla her bir bölümde moderatör sunucu olarak adlandırılabilecek bir ana podcaster olur. Diğer podcasterlar ise program içerisinde, akışı ve içeriği zenginleştirebilecek daha farklı rollerdedirler. Örneğin, bir podcaster daha mizah ağırlıklı bir roldeyken, bir başka podcaster daha uzman bir role sahip olabilir. Bu durum hem içeriği zenginleştirecek hem de yaşanabilecek çatışma ile içeriğin daha eğlenceli ve takip edilesi olmasını sağlayacaktır. Yuvarlak masa podcastlerinde, ekibe belli bölümlerde konukların da dahil olması söz konusu olabilmektedir. Yuvarlak masa podcastlerine örnek olarak Can Bonomo, İsmail Türküsev, Can Temiz ve Bengi Apak tarafından gerçekleştirilen “O Tarz Mı” adlı podcast örnek olarak gösterilebilir. O Tarz Mı adlı podcaste bazen Sarp Apak, İbrahim Selim gibi isimler konuk olmakta, bunun yanında bazen ise ana ekipte yer alan podcasterlar bir ya da birden fazla bölümde yer almayabilmektedir.
Teatral Podcastler (Theatrical Podcasts)
Teatral podcastler, kurgusal podcastlerdir. Dolayısıyla, teatral podcastlerde anlatılanlar yaşanmış, gerçek olaylar değildir, kurgudur. Bazı teatral podcastler, sesli kitaplarda olduğu gibi, bir hikâyeyi anlatan tek bir sunucudan oluşurken çoğu teatral podcast ise tıpkı bir radyo tiyatrosunda olduğu gibi, karakterlerin canlandırılması konusunda eksiksiz bir oyuncu kadrosu içerir. Bunun yanında, dinleyiciyi hikâyenin atmosferine çekebilmeye yardımcı olan ses efektleri konusunda da ses mühendislerine sahiptir. Bu anlamda hem farklı karakterler hem de ses efektleri ile dinleyicilerde sürükleyici bir deneyim oluşturmayı hedefler. Kurgusal bir dünya yaratarak dinleyicileri gündelik hayattan uzaklaştırmayı ve eğlendirmeyi amaçlayan teatral podcastlere örnek olarak TRT tarafından oluşturulmuş olan Radyo Tiyatrosu adlı podcast gösterilebilir.
Dönüştürülmüş İçerik Podcastleri (Repurposed Content Podcasts)
Dönüştürülmüş içerik podcastleri, daha önce farklı bir mecra için oluşturulmuş bir içeriğin, dijital mecradaki podcast dinleme platformlarına uygun hâle getirilerek, başka bir deyişle dönüştürülerek yeniden kullanıldığı podcastlerdir. Özellikle, haber programları yeniden tasarlanmış içerik podcastlerini sıklıkla kullanırlar. Bir haberin video olarak okurlara sunulduktan sonra aynı haberin sesli bir içerik biçiminde podcast olarak yayınlanması, dönüştürülmüş içerik podcastlerine örnek olarak gösterilebilir. Dönüştürülmüş içerik podcastleri, temel olarak tek bir içeriğin farklı şekillerde kullanılmasıyla hedef kitleyi farklı mecralarda yakalayabilme imkânı sağlamasından ötürü, podcast yaratıcıları açısından avantajlı bir podcast türüdür. Güney Afrikalı televizyon sunucusu Trevor Noah’ın Amerikan hiciv haber programı “The Daily Show with Trevor Noah”ı aynı zamanda podcast olarak yayınladığı “The Daily Show with Trevor Noah: Ears Edition” yeniden tasarlanmış içerik podcastlerine örnek olarak gösterilebilir. Türkiye’den ise Mesut Süre’nin Virgin Radyo’da gerçekleştirdiği Rabarba adlı programını, Mesut Süre ile Rabarba adı ile podcast şeklinde de yayınlıyor olması, dönüştürülmüş içerik podcastlerine örnektir.
Hibrit Podcastler
Hibrit podcastler, birden fazla podcast kategorisinin belli özellikleri ile alınarak bir araya getirilmesi sonucu oluşturulan podcast türüdür. Örneğin; bir podcaster, hem monolog hem de röportaj podcastinin özellikleriyle bir podcast formatı oluşturabilir. Belirli bir alanda bir uzmanlığa sahip olan bir podcaster, monolog tarzı bir podcast oluşturabilir ve ara sıra bu podcastinde konuklarla röportajlar gerçekleştirebilir. Burada hem monolog podcastinin hem de röportaj podcastinin özelliklerini kullanarak hibrit bir podcast kategorisi oluşturmuş olur. Sonuçta podcast esnek bir mecradır ve podcasterlara geniş bir özgürlük alanı sunmaktadır.
Podcast Yayın Süreci
Podcast yayın sürecini genel olarak hazırlık aşaması (kayıt öncesi aşama), kayıt aşaması, kurgu (post-prodüksiyon) aşaması, yayın aşaması ve yayın sonrası aşama olarak sıralayabiliriz. Podcast yayın sürecinde her bir aşamanın titizlikle ele alınması gerekir. Unutulmaması gereken nokta, podcast yayınının bir süreç olduğu ve sonuç kalitesini de süreç kalitesinin belirlediğidir. Dolayısıyla, süreç ne kadar kaliteli gerçekleşirse sonuç da o kadar etkili olacaktır.
Hazırlık Aşaması (Kayıt Öncesi Aşama)
Podcast yayın sürecinde hazırlık aşaması (kayıt öncesi aşama), podcast kaydı yapılmadan önceki süreçte gerçekleştirilecek tüm çalışmaları kapsayan aşamadır.
Podcast Konsepti
Bir podcast yayın sürecinin hazırlık (kayıt öncesi aşama) aşamasında yapılması gereken ilk şey, podcastin konseptini tasarlamaktır. Konsept, podcastin konusunun/içeriğinin, kategorisinin ve hedef dinleyici/kitlesinin belirlenmesini kapsar. Dolayısıyla bir podcaster açısından, “ne anlatacağım”, “anlattıklarımı nasıl aktaracağım” ve “bu anlattıklarımı kimin dinlemesini istiyorum” sorularının cevabını içerir. Bu soruları, ne anlatacağım, nasıl anlatacağım ve kime anlatacağım olarak kısaltabiliriz. “Ne anlatacağım” sorusu konunun, “Nasıl anlatacağım” sorusu kategorinin ve “Kime anlatacağım” sorusu da hedef dinleyici/kitlenin ne ve nasıl olması istendiğinin cevabını verecektir. Bu anlamda konsept; neyi, nasıl, kime anlatacağım sorusunun cevabıdır.
Teknik Gereklilikler
Podcast yayın sürecinde hazırlık aşaması sadece konseptin belirlenmesini değil, aynı zamanda teknik açıdan bazı gerekliliklerin de yerine getirilmesini içerir. Burada şunu da belirtmek gerekir ki buradaki gereklilikler pahalı ve maddi açıdan büyük bir yükümlülük gerektiren zorunluluklar değildir. Zaten, podcast’in podcasterlar açısından en öne çıkan özelliği yapım ve yayın kolaylığıdır. Günümüz koşullarında neredeyse sıfır maliyetle bir podcast yayıncısı olabilmek mümkündür. Dolayısıyla, dileyen herkes podcast oluşturabilir ve yayınlayabilir.
Kayıt Aşaması
Podcast yayın sürecinde kayıt aşaması, podcast kaydının gerçekleştirildiği aşamadır. Bu aşamada önemli olan unsurlardan en öne çıkan, kaydın gerçekleştirildiği ortamın mümkün olduğunca sessiz olması ve arka plan seslerinden mümkün olduğunca arındırılması gerektiğidir. Arka plan sesleri, gürültü gibi unsurlar dinleyicinin podcast bölümünde söylenenleri tam anlamıyla anlayamamasına neden olabilecek, bu da dinleyicinin podcast deneyimini olumsuz etkileyebilecektir.
Kurgu (Post-Prodüksiyon) Aşaması
Podcast yayın sürecinde kurgu (postprodüksiyon) aşaması, podcast kaydı gerçekleştirildikten sonra, kaydedilen ses
dosyalarının bir kurgu yazılımı ile yayına hazır hâle getirildiği aşamadır.
Yayın Aşaması
Podcast yayın sürecinde yayın aşaması, gerçekleştirilen podcast kaydının dinleyicilerle buluşturulduğu aşamadır. Bu aşamada, elinizde bir podcast kaydı bulunmaktadır. Bununla birlikte, hazırlık aşaması (kayıt öncesi aşama)nda yapılmasının daha uygun olacağı belirtilen podcast logosu, podcast adı, podcast hakkında metni gibi teknik gereklilikleri bu aşamada da gerçekleştirebilirsiniz.
Yayın Sonrası Aşama
Podcast yayın sürecinde yayın sonrası aşama ise podcast bölümü yayınlandıktan sonra gerçekleştirilecek çalışmaları içeren aşamadır. Öncelikle bu aşamada, hem podcast barındırma (hosting) servisi hem de podcast yayın ve dinleme platformları belli metrikler ile podcastlerara podcast’in istatistiki verilerini ve performansını görebilme imkânı sunar. Hem podcastin genel performansının hem de bölüm bazında podcast yayınlarının istatistiki verilerinin görüntülenebilmesine olanak tanır. Bu bağlamda podcasterlar, podcast’in genel olarak toplamda yani tüm bölümleriyle kaç farklı kişi tarafından dinlendiği, kaç kez dinlendiği, kaç kez başlatıldığı gibi verilere ulaşma imkânına sahip olur.
Dijital İçerik Pazarlaması Açısından Markaların Podcast Kullanımı
Bir markanın, bir podcast yayınını hedef kitlesine ulaşabilmek adına bir mecra ve bir pazarlama iletişimi aracı olarak kullanması iki farklı yöntemle gerçekleşebilmektedir. Bunlardan ilki, podcast platformlarını bir reklam mecrası olarak ele alıp markanın podcast yayınına reklamlarını yerleştirmesidir. Burada marka, podcast dinleme ve yayın platformu tarafından belirlenmiş alanlara (ör. Spofity’daki ücretsiz üyeliklerde dinleyicinin karşısına çıkan sesli reklamlar) ya da podcast barındırma (hosting) servisinin tanımlamış olduğu alanlara reklam verebilmektedir. Bu alanlar, platformlar tarafından belirlenmiş resmî reklam alanlarıdır. Bunun yanında, marka hedef kitlesiyle uyumlu bir podcaster ile anlaşarak podcaster’ın yayınının içine de aynı reklamı yerleştirebilir.