Reklamda Yaratıcılık — Ünite Sınavı
HIT212U Ünite Sınavı — toplam 20 soru. Aşağıda soru metinleri var; şıklar ve doğru cevaplar için uygulamada çöz.
Cevapları gör ve sınav olŞıklar, doğru cevaplar ve süreli sınav modu AÖF Soru Bankası uygulamasında"OMO’nun “kirlenmek güzeldir” reklam kampanyasında deterjan kendisini sağladığı leke çıkarma vb. gibi işlevsel özellikleri üzerinden değil, daha önceden rakiplerinin sahiplenmediği duygusal bir fayda üzerinden konumlandırmıştır. Annelere çocukların sağlıklı gelişmeleri için kirlenmeleri gerektiği, lekelerin dert edilmemesi bu lekeleri OMO’nun halledeceği mesajı iletilirken; diğer yandan OMO sayesinde çocuğunun gelişimine katkı sağlayarak annelere rakip markaların sunmadığı duygusal bir tatmin vaat edilmiştir." Bu kampanyada aşağıdaki konumlandırma stratejilerinden hangisi kullanılmıştır?
Ününün/hizmetin ne şekilde, nerelerde ve hangi şartlarda kullanması gerektiğine dair mesajlar içeren konumlandırma stratejisi hangisidir?
Frazer'ın (1983) farklı mesaj içerikleri için geliştirdiği sınıflamasında yer alan stratejilerden olan ve Domino’s pizzanın “Pizza 30 dakikada kapıda, yoksa anında bedava!” reklam kampanyasının örnek olarak verilebilebileceği strateji aşağıdakilerden hangisidir?
Reklamda yaratıcı stratejilere yönelik yaklaşımlar incelendiğinde tüm yaklaşımların temelini ikili karşıtlıkların oluşturduğu anlaşılır. Laskey, Day ve Crask (1989) bu ikili karşıtlıkları esas alarak, Frazer’ın geliştirmiş olduğu ayrıntılı sınıflandırmanın kullanımını kolaylaştırmak amacıyla, mesaj stratejilerini hangi başlıklar altında iki kategoriye ayırmıştır?
Ülkemizde kağıt mendil yerine Selpak; hijyenik ped yerine Orkid; ATM yerine Bankamatik denmesinin sebebi nedir?