HİT212U-REKLAMDA YARATICILIK
Ünite 8: Reklam Medyaları ve Yaratıcılık
Reklamda Medya ve Yaratıcılık İlişkisi
Reklam sektörü için bir devrim niteliğinde olan yeni medya araçlarının ortaya çıkışı, hem hedef kitleyi doğru anlamayı, hem de farklı tasarım içerikleri ve bu içeriklerin farklı sunum biçimleri sağlamıştır. Reklamda gerçekleşen dönüşümler, sadece medya ve içeriklerinde meydana gelen değişimlere değil aynı zamanda kullanıcıları olan tüketicilerde de değişime yol açmıştır. Tüketici açısından dönüşüme iki şeyin neden olduğu ifade edilmektedir: Bunlar; tüketicilerin konsantrasyon sürelerindeki azalma ve aynı anda birden çok şeyle uğraşmasıdır. Görünürlüğü sağlayabilecek en önemli şeylerden biri, yaratıcı ve ilgi çekici reklam tasarımına sahip olmaktır. Pasif olmamak, iletişim sürecinin her aşamasına dahil olmak, reklamla etkileşim içerisinde olmak, özel hissetmek günümüz tüketicisini tanımlayan özellikler arasında bulunmaktadır.
Reklamcıların hazırladıkları reklam içeriklerini hedef kitleleriyle buluşturmak için kullanabilecekleri birçok medya aracı bulunmaktadır. Televizyon, gazete, radyo, dergi, açık hava gibi geleneksel mecraların yanı sıra, dijital TV, dijital gazete, sosyal medya platformları, web siteleri, mobil araçlar gibi yeni iletişim teknolojileriyle birlikte hayatımıza giren dijital ya da yeni medya olarak ifade edilen araçlar kullanılarak reklam mesajları tasarlanmaktadır.
Başarılı iletişimciler, yaratıcılığın sadece sözel, görsel ve/veya işitsel kodları kullanarak hedef kitleyi ikna edebilecek bir forma dönüştürülmekten ibaret olmadığını; aynı zamanda reklam mesajının hangi medya aracında, bu araçtaki hangi reklam türünde etkili olacağı, reklam tasa- rımı için bu aracın sunduğu kullanım olanakları ve özellikleriyle ilgili de bilgi sahibi olması gerektiğini bilir. Medya araçlarının yapısını ve özelliklerini bilmeden reklam içeriği tasarlamak hem yaratıcılık hem de etkililik açısından son derece risklidir.
Medya (Mecra) Kavramı ve Türleri
Medya, geleneksel ve yeni/dijital medya olarak iki gruba ayrılmaktadır: Reklamların kitlesel olarak hedef kitlesine ulaşmasını sağlayan geleneksel medya, TV, gazete, dergi, sinema ve açık havadan oluşmaktadır. Bu mecraların hepsi, kullanıcısıyla tek yönlü bir iletişim kurmakta ve kullanıcısına mesajını ulaştırdıktan sonra, kullanıcının geri bildirimde bulunmasına herhangi bir olanak sunamamaktadır. Diğer taraftan teknolojik gelişmelerle birlikte geleneksel medyaların özelliklerinde ve sunduğu kullanım olanaklarında bazı değişiklikler yaşanmış, değişimlere ayak uydurmaya çalışılmıştır. Örneğin dergi ve gazetelerin hem geleneksel medya olarak baskı hâlleri, hem de dijital ve elektronik hâlleri bulunmaktadır. Benzer şekilde TV’nin hem geleneksel yayın biçimi hem de inter- net ortamında dijital platformları bulunmaktadır. Açık hava mecralarının geleneksel kullanım biçimleri bulunurken, billboard, afiş gibi uygulamaların internet ortamındaki dönüşümlerinin banner (görüntülü reklam) uygulamaları olduğu söylenebilir.
Bilgi ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sonucunda geleneksel olmayan mecraları meydana getiren yeni medya kavramı ortaya çıkmıştır. Yeni/dijital medyaya örnek olarak cep telefonları, bilgisayarlar, sosyal ağlar, web siteleri, çevrimiçi-çevrimdışı oyunlar, bloglar, dijital gaze- teler, elektronik dergiler vb. gösterilebilmektedir.
Yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran özellikler şu başlıklar altında toplanabilir:
• Etkileşim, • Kitlesizleştirme/kişiselleştirme • Eş zamanlılık özellikleri
Etkileşim, yeni medya içeriğini kullanan bireylerin pasif olmaktan uzaklaştırarak kendi ihtiyaç, beklenti ve istekleri doğrultusunda içeriği yönlendirebilmesi anlamına gelmektedir. Başka bir ifadeyle çift yönlü iletişim aracılığıyla medya içeriği üreticisi ile kullanıcısının karşılıklı tepkiler verebilmesidir. Geleneksel ve yeni medyayı birbirinden ayırıcı bir diğer özellik olan kitlesizleştirme; yeni medya ortamlarında kullanıcıya özel mesaj gönderme, alma, içerik oluşturup sunma özelliğini ifade etmektedir. Medya kullanıcısıyla birebir iletişime geçerek ona özel mesaj tasarımının yapılarak iletilmesidir. Geleneksel ve yeni medya arasındaki ayırımı yapan son özellik eş zamansız olabilmedir. Eş zamansız olabilme, yeni medya ile kendisine uygun olan herhangi bir zamanda bilgi gönderebilmesi ve alabilmesi olarak açıklanabilir. Yeni medya kullanıcısı, içerik kullanımını planlayarak istediği anda tüketebilmektedir. Örneğin dijital TV platformlarında o gün yayınlanan içerikler, başka bir zaman izlenebilmek üzere kaydedilebilmekte, farklı araç ve ortamlarda izleme olanağı bulabilmektedir. Ya da kullanıcı elektronik posta adresine gelen mesajlarını istediği zaman okuyup cevaplayabilmektedir.
Reklam Yaratıcılığında Medyanın Etkisi
Bir reklam kampanyasında standart olarak medyanın seçimi, hangi medya aracının ön plana çıkarılacağı ve geriye kalan hangilerinin ise yardımcı araçlar olarak kullanılacağı belirlenir. Bu kararlar alınırken bütçe, rakipler, reklamın hedefi, hedef kitlenin özellikleri, mesajın türü, hedef kitlenin konumu, maliyet etkililiği gibi birçok faktör dikkate alınır. Dolayısıyla tıpkı yaratıcı süreçte atılan diğer adımlar gibi medya kararları da stratejik kararlar olarak karşımıza çıkmaktadır. Çünkü medya seçimi, reklamla etkileşimin doğasını ve yaratıcı tasarımın hem sözel hem de görsel/işitsel içeriğini belirler.
Her medya, farklı özelliklere sahiptir. Yazılı mecralar arasında bulunan dergi, gazete gibi araçlarda, işitsel içerik olmaksızın yazılı metin hakimiyeti sabit görselle desteklenerek reklam tasarımları gerçekleştirilmektedir. Sadece işitsel içeriklerin yer aldığı radyoda ise seslerin gücünden faydalanılmaktadır. Diğer taraftan TV’de ses, görüntü ve yazıların birleşimiyle, çok daha farklı reklam tasarımları yapılabilmektedir. Tıpkı TV reklamlarında olduğu gibi, bir Youtube reklamında da ses, yazı ve görselin yaratıcı kombinasyonları yapılabilmektedir. Her medya
aracının sahip olduğu özellikler, kullanım biçimleri ve sunduğu olanaklar göz önüne alındığında, diğerlerine göre avantaj ve dezavantajlara sahiptir. Bazen tek bir sesin gücü, diğer tüm iletişim biçimlerinin üzerine çıkabilmektedir.
Ayrıca her medya aracının doğası ve sahip olduğu kültür de birbirinden farklıdır. Dolayısıyla reklamın yerleştirileceği her medya aracının ve bu araçlardaki içeriklerin kültürel yapısına uygun, yaratıcı tasarımlar yapılmalıdır. Medya araçlarının reklamın yaratıcı içeriğini etkilediği noktalardan birisi de, içerik özellikleridir. Yeni teknolojiyle birlikte başta yeni medya ortamları olmak üzere hem geleneksel, hem yeni medya hem de trans medya sunduğu olanaklarla, reklamların daha hikaye içerikli, daha doğal ve daha eğlenceli olmasını sağlamaktadır. Reklam mesajının özellikle hedef kitlenin kendi hayatıyla ve kendisiyle bağ kurabileceği bir konsept üzerinden hikayeleştirilerek anlatılması, reklamın etkileyiciliğini artırabilmektedir. Benzer şekilde eğlence kavramı da tüketiciler üzerinde etkisi yüksek özelliklerden biridir. Bir reklam tasarımının medya özelliklerini kullanarak eğlencenin içerisine dâhil edilmesi, hedef kitlenin reklama sempati duymasını, reklamın içerisine girmesini ve reklamdan keyif almasını sağlayabilmektedir. Hikâye ve eğlence, tüketicilerin kendisini reklam içeriğine kaptırarak, daha fazla ilişki kurmasını sağlamaktadır.
Reklamın tek başına kendisinin, en çarpıcı, etkili ve farklılığa sahip olması gerekmektedir. Yer aldığı medya aracı, yaratıcı reklama destek vermektedir. Yaratıcılık ve medya, reklamın tüketiciyi yakalaması ve hedeflediği noktaya erişmesi için birbirine destek olmalıdır.
Reklamda Yaratıcılığın Dönüşümü
Bilgi ve iletişim teknolojileri hem tüketicilere yeni medya alışkanlıkları kazandırmış, hem de tüketiciler ve reklamcılara yeni dijital içerik üretimi olanakları sunmuştur. Bu teknolojilerin ortaya çıkışının reklamcılık alanında yaratıcılık düzeyini arttırdığı, özellikle yeni medya ortamlarındaki reklamlar başta olmak üzere hem geleneksel hem de yeni medyada etkili ve verimli yaratıcı içeriklerin üretilmesine katkı sağladığı görülmektedir. Dijital medya ortamları da, daha yaratıcı, orijinal ve içeri- sinde yenilikleri barındıran bu reklam uygulamalarının tasarlanmasına katkı sağlamaktadır.
Tüketicilerin davranışlarıyla ilgili büyük verinin toplanarak analiz edilmesi, hem reklam hedeflemesinin doğru yapılmasına hem de yaratıcı reklamların tasarımına büyük katkı sağlamaktadır. Tüm bu olanakları sağlayan şey, bilgi iletişim teknolojilerinin gelişimiyle ortaya çıkan yapay zekâ kavramıdır. Yapay zekayla birlikte birçok alanda olduğu gibi reklamcılık sektöründe de kullanılmaya başlayan sanal gerçeklik, arttırılmış gerçeklik, konum tabanlı reklamcılık, trans medya gibi kavramların ortaya çıkışı, bir taraftan medya ortam ve içeriklerinde değişiklikler yaparken, bir taraftan da reklam yaratıcılığına ihtiyaç duyduğu yenilikleri ve farklı bakış açılarını getirmiştir.
Reklamda Yaratıcılığı Etkileyen Yeni Kavramlar
Yapay zekâ; tüketici verilerinden yararlanarak onların bir sonraki hareketini tahmin eden ve sadece ona özel bir tüketici yolculuğu sunabilen yazılımlardır.
Sanal gerçeklik (virtual reality-VR); gerçek ortamdan bağımsız yapay bir ortamda, kullanıcıya çoklu sensör yöntemleri ile bilgisayar tarafından oluşturulmuş, 3 boyutlu simülasyonlarla, etkileşimli ve gerçek zamanlı bir dünya sunan bilgisayar ara yüzü olarak tanımlanmaktadır. Sanal gerçeklikte kullanıcı, gerçek dünyadan soyutlanarak bilgisayar aracılığıyla tasarlanmış yapay bir ortamda bulunmaktadır.
Arttırılmış gerçeklik teknolojisi; gerçek zamanlı olarak gerçek dünyada bulunan ortam ve nesnelerle, bilgisayar tarafından üretilen ses, video, fotoğraf, grafik gibi multimedya öğeler birleştirilerek birbirleriyle ilişkilendirilmekte ve etkileşimli bir yapıya sahip olan fi- ziksel bir görünüm elde edilmektedir.
Konum tabanlı reklamcılık, kullanıcıların çevrim içi oldukları andan itibaren belirlenen IP adreslerinden ya da GPS teknolojisinden yararlanarak nerede olduklarının belirlenmesiyle yapılmaktadır. Bulundukları konuma göre, yakında bulunan markalarla ilgili reklamlar hedef kitleyle buluşturulmaktadır.
Navigasyon reklamcılığı, konum tabanlı reklamcılığın bir uygulama alanıdır. Sanal harita uygulamaları bir reklam mecrası olmamasına rağmen haritanın kullanımı esnasında doğal bir akış içerisinde tüketici reklamla karşılaşmaktadır.
QR kod sistemleri ise, bir mobil cihazı kamerasına okutulduğunda, internette yer alan veya bir serverda (sunucuda) depolanmış dijital bilgi kaynağına doğrudan erişim sağlayabilen kod sistemleridir. Akıllı telefonlara yüklenen uygulamalar aracılığıyla özellikle açık hava, gazete, dergi, reklamlarının kenarına yerleştirilmiş QR kod uygulamaları sayesinde hem hedef kitle harekete geçirilerek reklama dahil edilmekte, hem de ayrıntılı bilgi alma, eğlenme, diğer tüketicilerle ve markayla etkileşime geçme, alış veriş yapma gibi birçok hedefin gerçekleşmesi de sağlanabilmektedir.
Trans medya, iletişim mesajının farklı medya araçları arasında birbiriyle bağlantılı ve birbirini tamamlayacak biçimde hedef kitlesine iletilmesidir. Trans medya reklamcılığı ise, TV, telefon, tablet, radyo, gazete, dergi vb ve bu araçlar üzerinden giriş yapılan oyunlar, sosyal medya, forumlar, uygulamalar gibi çevrim içi ve çevrim dışı medya ortamlarının birleştirilerek, bütünleşik ve geniş bir medya yelpazesi aracılığıyla reklam içeriğinin aktarılmasıdır.
Dijital İletişimin Medya Ortamlarına ve Yaratıcılığa Etkileri
Dijital (yeni) medya, kişiselleştirilmiş medya de- neyimlerinin ve kendi içeriğini yaratmaya yönelik katılımı sağlayan global bir platformun birleşimidir. Bunun anlamı kullanıcının bir taraftan kendisine uygun ve ona yönelik
sunulan içerikleri tüketirken, bir taraftan da kendisinin ürettiği içerikleri paylaşma olanağına sahip olmasıdır.
Dijital reklamcılık olarak ifade edilen yeni reklamcılık biçimi reklam sektörüne, bilgisayar, mobil, tablet, web sayfaları, sosyal platformlar, konum belirleme, giyilebilir teknoloji, arttırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve reklam deneyimlerine katkıda bulunabilen diğer ağ bağlantılı ortam ve cihazlar dahil olmak üzere yaratıcılığı arttırabilecek çeşitli medya ortamları ve farklı stratejiler geliştirebilecek şekilde kullanma olanağı sunmaktadır. Yeni teknolojiler reklamları daha samimi, daha doğal, daha ilgili ve daha insancıl hale getirerek tüketicilerde istenilen etkinin gerçekleştirilmesini sağlayabilmektedir.
Yeni medyanın interaktif mecraları, tüketicilerin reklamın içerisine dahil ederek farklı deneyimler yaşayabileceği platformlara sahiptir. Arttırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, QR kod gibi teknolojik olanaklar, kullanıcı deneyimlerini ön plana çıkararak, yaratıcı tasarımların üretilmesine olanak vermektedir. Bu teknolojik olanaklar, reklam tasarımlarının daha yaratıcı, eğlenceli ve tüketicilerin keyif alabilecekleri içeriklere sahip olmasına katkı sağla- maktadır. Böylece reklamın dikkat çekici, etkileyici gücünü de arttırabilmektedirler.
Yaratıcı Süreçte Tüketicilerin Türeticilere Dönüşümü
Yaratıcı üretim ve medya ilişkisinde göz önünde bulundurulması gereken en önemli faktörlerden birisi; reklamın hedeflediği ve medya araçlarını kullanan tüketici kitlesidir. Çünkü reklamın ikna etmek istediği hedef kitlenin hangi medya araçlarını kullandığı ve ne tür içerikler tükettiğini ve ürettiğini bilmek, yaratıcı sürecin nasıl olması gerektiğini belirleyen faktörler arasında bulunmaktadır. Reklamlar, öncelikle hedef kitlesiyle doğru zamanda, doğru yerde buluşturulmalıdır. Ardından reklamla karşı karşıya geldiği andan itibaren ilk 5 saniye içerisinde de, bu hedef kitlenin dikkatini çekebilecek, ilgisini kazanabilecek ve reklama maruz kalma sonrasında o markayı kullanmaya ya da denemeye ikna edebilecek düzeyde yaratıcılığa ve etkileyiciliğe sahip olmalıdır.
Reklam Medyasında Yeni Reklamcılık Formatları
Yeni teknolojilerin ortaya çıkması ve tüketicilerin büyük değişimler yaşayarak güçlenmesi, medya ve reklamcılık açısından yeni uygulama biçimlerinin ortaya çıkmasını zorunlu kılmıştır. Reklamcılık, geleneksel medya odaklı çalışma anlayışından çıkarak tüketici ve teknoloji odaklı medyaya (geleneksel ve dijital medyanın birlikte kullanımına) yönelmektedir.
Yeni medya teknolojileri bir taraftan geleneksel medyayla birleştirilerek geleneksel medyaya yeni biçimler kazandırırken, bir taraftan da yeni nesil reklamcılık için yaratıcı reklam üretimi yapılabilecek yepyeni medya formatlarının çıkmasını sağlamıştır. Artık etkileşimli, karşılıklı içerik üretimini destekleyici, her an değişime açık ve multimedya ortamında varlığını gösteren yeni bir yaratıcı reklamcılık dönemi söz konusudur. Bu bağlamda
karşımıza hem geleneksel medyada hem de dijital medyada yaratıcı ve farklı içerik özelliklerine sahip yeni reklam formatları çıkmaktadır.
Geleneksel Medyanın Dönüşümü ve Yeni Reklam Formatları
Gelişen teknolojinin sonuçları, sadece internet ve kablosuz iletişim araçlarının ortaya çıkmasına, internet ortamındaki içeriklerin oluşmasına yansımamıştır. Geleneksel medya araçları da, teknolojik gelişmelerden etkilenerek sahip oldukları özelliklerde ve içeriklerinde bazı değişiklikler ve farklılıklar yaşamıştır. Örneğin klasik TV kanalları, etkileşimli TV’lere ve dijital TV platformlarına dönüşmüştür. İstedikleri zaman, istedikleri yerde, istedikleri cihazlarda TV içeriği izleyebilmek, içerikleri kaydedebilmek, çoklu içerik seçeneklerine sahip olmak, kişisel zevklerine göre medya içerikleri tercihi yapmak, uzun reklam kuşaklarına maruz kalmamak gibi etkenler, dijital TV platformlarının kullanımını artırmaktadır. Dijital TV platformları arasında bulunan Netflix, Puhu TV, BluTV, TurkcellTV+ gibi TV platformları, abone olunarak reklamsız içerikler sunabildiği gibi, reklamlarla kullanıcılarını karşı karşıya getirdiği ücretsiz içerikleri kullanma seçeneği de sunmaktadırlar.
Medya aracının yanı sıra tıpkı medya içeriğinde olduğu gibi reklamlar da içerik bakımından teknolojik gelişmelerden etkilenmiştir. Örneğin geleneksel bir medya olan TV’de reklam içerikleri yeni teknolojik olanaklarla farklı tasarım ve eklentilerle zenginleştirilmiş, farklı yaratıcı özelliklerle yenilikler kazanmıştır.
Dijital Medyada Kullanılan Yeni Reklam Formatları
Dijital reklamcılık alanı, algoritmalar ve teknolojinin desteğiyle yeni ve farklı yaratıcı tasarım olanaklarıyla büyümekte ve çeşitlenmektedir. Ortaya çıkan yeni reklam formatları, sahip oldukları özelliklere ve uygulama biçimlerine göre standart ve standart olmayan dijital reklam formatları olmak üzere ikiye ayrılmaktadır.
Standart Dijital Medya Reklam Formatları
Standart dijital medya reklam formatı olarak çok sayıda reklam biçimi bulunmaktadır.
Arama Motoru Reklamları: Reklamın hedef kitlenin karşısına çıkması için kullanıcının arama motoruna yazdığı kelime ya da kelimelere göre eşleştirme yapılarak tasarlanan reklam uygulamalarıdır.
Banner-Görüntülü (Display) Reklamlar: Popüler bir çevrim içi reklam biçimi olan görüntülü/banner reklamlar, bir web sitesinde belirlenen reklam alanlarına ücret karşılığı yerleştirilen, tek bir görselden ya da birbirini takip eden birden fazla görselden oluşmaktadır. Reklam mesajı, kısa metin, logo, animasyon, video, fotoğraf ve diğer grafikler kullanılarak hazırlanan görsel tasarımdan oluşmaktadır.
Mobil Reklamlar: Mobil reklamlar, akıllı telefon, tablet gibi mobil araçlar için tasarlanan reklam uygulamalarını ifade etmektedir.
Video Reklamlar: Video reklam, TV reklam (filmi) özelliklerine sahiptir. Süre bakımından TV reklamlarına benzer olabileceği gibi daha uzun da olabilen reklam tü- rüdür. Kullanıcı, izlemek istediği içeriği izlemeye başlamadan önce (pre-roll), izleme ortasında (mid-roll) ya da izleme bitiminde (post-roll) video reklamlarla karşılaşabilmektedir.
Akıllı Linkler (Intellitxt): Bir Web sayfasını hem uygun anahtar kelimeler hem de içerik olarak ilgili ortamlar açısından tarayan bir tür internet reklamcılığı teknolojisidir. Akıllı link uygulamasında; kullanıcıların girdiği web sitelerinde bulunan metinlerdeki bazı kelimeler, renklendirilip iki kez altı çizilerek dikkat çekici hale getirilmekte ve markaya ait reklam ya da web sayfasına yönlendiren bir link haline dönüştürülmektedir.
Influencer (Etkileyen) Reklamcılığı: Dijital iletişimde dijital kanaat önderleri olarak görülen “influencerların” kelime anlamı, “etkileyen, etki eden” anlamına gelmektedir. Makyaj, yemek, araba, çocuk bakımı, seyahat, ekonomi gibi herhangi bir konuda sahip oldukları bilgi, konum ya da takipçileriyle kurdukları ilişkileri nedeniyle, onların tutum ve davranışlarını etkileme gücüne sahiptirler.
Satış Ortaklıkları (Affiliate Marketing): Dijital platformda yapılan bir diğer tanıtım içerikli uygulama olan satış ortaklığı, internet üzerinden işletmeler için ürün/hizmet tanıtımı yaparak komisyon usulü para kazanma sistemi üzerine kuruludur. Satış ortaklığında işleyiş süreçleri göz önüne alındığında ürün sahipleri, aracı firmalar, satış ortağı ve müşteriler olmak üzere dört taraf bulunmaktadır.
e-Posta Reklamları: En çok kullanılan internet reklam uygulamaları arasında bulunan elektronik posta reklamları, yasalara uygun biçimde izin aldığı hedef kitlenin kişisel elektronik posta adreslerine gönderilen, özel olarak tasarlanmış, kişiselleştirilmiş reklamlardır.
Standart Olmayan Dijital Reklam Formatları
Standart olmayan dijital reklamların en çok bilinen ve uygulananların arasında video oyunların içerisine yerleştirilen reklamlar ve sosyal medya reklamları karşımıza çıkmaktadır.
Video Oyunlar İçerisine Uygulanan Reklamlar: Oyun içi reklamlar, zaten var olan ve başka markaların da bulunduğu bir oyunun içerisinden reklam verenlerin yer satın alarak markalarını oyunun içerisine yerleştirildikleri video oyunlardır. Oyun reklamlar ise belli bir markanın tanıtımı için özel olarak tasarlanmış, sadece tek bir markanın oyunda yer aldığı ve o markayla ilgili mesajların oyunda aktarıldığı video oyunlardır.
Sosyal Medya Reklamları: Bu platformlar için hazırlanan reklamlar, demografik bilgileri, ilgi alanları, tüketici davranışları, konumları gibi kullanıcılara ait birçok verilerin elde edilerek bu veriler doğrultusunda belirli, özel bir kitlenin hedeflenebilmesine, reklamların bu kitleye ulaşarak onlarla bağlantı kurmasına olanak sunmaktadır.
Yaratıcı sosyal medya reklamlarının tasarımında kullanılmak üzere, tek bir görsel olarak fotoğraf, video, ses, metin, animasyon, grafik, anket uygulamaları gibi çeşitli içeriklerden yararlanılabilmektedir. Bu reklamların yaratıcılığını arttıran en önemli faktörlerden birisi birçok sosyal medya platformunda kullanılabilen arttırılmış gerçeklik lensleri ve filtre uygulamalarıdır. Markalar, ürünlerine ya da bu ürünlerin özellikleriyle bazı lens ve filtre uygulamalarını birleştirerek hedef kitlenin reklamla etkileşim kurması sağlanmaktadır.