Halkla İlişkilerde Grafik Tasarım ve Grafik Tasarım Unsurları

Uluslararası Tasarım Konseyi (ICoD) tasarımı “estetik, işlevsel, bağlamsal, kültürel ve toplumsal hususları dikkate alarak, bir kişi (bir kullanıcı) ile insan yapımı çevre arasındaki etkileşime odaklanan bir çalışma ve uygulama disiplini” olarak tanımlar. 

Tasarım pek çok alt disiplini olan bir alandır. Endüstriyel tasarım, iç mimarlık, moda tasarımı ve grafik tasarım temel tasarım çalışma alanlarıdır. 

Halkla İlişkiler, bir kurumun, işletmenin veya örgütün, bağlantıda olduğu ve/veya bağlantı kurmak istediği kitleyle kurduğu iletişim ve yönetim faaliyetleridir.

Center vd (2000) halkla ilişkileri kurum ve hedef kitlesi arasında karşılıklı yarar sağlayan, iki yönlü iletişime dayalı, dürüst ve sorumlu uygulamalarla, kamuoyunu etkilemeyi amaçlayan bir “yönetim fonksiyonu” olarak tanımlamaktadır.

Pazarlama ve reklamdan farklı olarak halkla ilişkiler, kurumun tanımı ve tanıtımı için gerekli iletişim politikalarının belirlenmesine, doğru algılanması pekiştirmek için çözüm üretilmesine odaklanır. Bu faaliyetlerin gerçekleşmesinde geleneksel medya uygulamaları, görsel/işitsel medya, dijital medya ve retorik, sunum ve mekânsal uygulamalar yer alır. 

Yazı ile yapılan tasarımlar “tipografi” olarak adlandırılır.

Tipografi kökeni döküm harflerden tipo baskı tekniğine dayanan bir terimdir ve günümüzde yazıyla yapılan her türlü düzenlemeye tipografi adı verilmektedir. 

Piktogram: Anlamını görsel olarak temsil ettiği nesneden alan grafik göstergeler piktogram olarak adlandırılır.

halkla ilişkilerin iletişimde kullandığı temel alanlardır: 

Afiş Tasarımı 

Albüm Kapağı Tasarımı 

Ambalaj Üzeri Grafik Tasarım 

Broşür Katalog Tasarımı 

Çevresel Grafik Tasarımı 

Faaliyet Raporu Tasarımı 

Hareketli Afiş Tasarımı 

Hareketli Görüntü Tasarımı (Motion Graphics) 

İlan Tasarımı 

İllüstrasyon 

Kitap Kapağı Tasarımı 

Kitap Tasarımı 

Kurumsal Kimlik Tasarımı 

Logo Tasarımı 

Sosyal Medya Gönderi ve Hikaye Tasarımı 

Süreli Yayın Tasarımı 

Tanıtım Eşyası Üzeri Grafik Tasarımı 

Tipografi 

Web Sitesi Tasarımı 

Yazı Karakteri Tasarımı - Başlık / Display Typeface 

Yazı Karakteri Tasarımı - Metin / Text Typeface 

Basılı uygulamalar grafik tasarım ve halkla ilişkilerde uzun geçmişe sahiptir. Belirlenen içeriğin yayın hâline getirilmesinde göz önünde bulundurulması gereken format, yayın ömrü, sayfa sayısı, sayfa düzeni, kağıt seçimi, baskı sayısı gibi kriterler, mesajın hedefe iletilmesinde kritik rol oynayan etkenlerdir. 

Halkla ilişkilerde yaygın olarak kullanılan yayın formatı genellikle kitapçıklardır. 

Broşürler detaylı tanıtım amacı taşıyan, bir kurum, ürün veya hizmet hakkında bilgi veren yayınlardır. 

Z-Card olarak bilinen kartvizit büyüklüğünde katlanarak kolayca açılan broşürler, genellikle bilgi vermek veya harita barındırmak üzere tasarlanır. 

Kartvizit.

NFC dijital kartvizitin içerdiği elektronik bilgileri akıllı telefonlara yaklaştırılarak temas etmeden ve internet bağlantısına gerek kalmadan alınmasını sağlar. Bu dijital kartvizitlere adres, telefon, e-posta gibi bilgilerin yanı sıra özgeçmiş bilgileri, portfolyo bilgileri, referanslar, sosyal medya hesapları gibi pek çok bilgi eklenebilir. 

Bu dijital kartvizitlere adres, telefon, e-posta gibi bilgilerin yanı sıra özgeçmiş bilgileri, portfolyo bilgileri, referanslar, sosyal medya hesapları gibi pek çok bilgi eklenebilir.

PDF: Portable Document Format teriminin kısaltması olan ve Adobe firması tarafından geliştirilen, herhangi bir yazılım gerektirmeden tüm yazıları ve görselleri tasarlandığı gibi görüntülenmesine olanak veren bir dosya formatıdır. 

Gazeteler ve dergiler, kitaplardan farklı olarak süreli yayın hâlinde karşımıza çıkar. 

Gestalt algı psikolojisinin grafik tasarımda sıklıkla kullanılan ilkelerinden altı temel ilkeyi kısaca açıklayalım: 

Tamamlama İlkesi: Tamamlanmamış biçimleri göz beynin önceden edindiği bilgi ve deneyimler ışığında tamamlar ve kapalı bir biçim veya bir bütün olarak algılar. 

Benzerlik İlkesi: Benzer elemanlar grup olarak algılanır. Bu benzerlik renk, şekil, boyut, kompozisyon veya doku gibi özelliklere bağlı olabilir. 

Yakınlık İlkesi: Birbirine yakın olan biçimler birbirine ait olarak algılanır. 

Devamlılık İlkesi: Birbirinden ayrı benzer biçimlerin farklı parçalarını göz takip ederek tamamlar ve bir bütün gibi görünebilirler. 

Ortak İstikamet İlkesi: Aynı yöne hareket eden veya hareket ediyor gibi görünen elemanlar aynı gruba ait olarak algılanır. 

Figür-Arka Plan İlkesi: Biçimler figür veya arka plan olarak algılanır, figür ve arka planın eşit ağırlıklı olduğu durumlarda ise figür ve arka plan rol değiştirebilir 

Tasarım ilkeleri, görsel iletişimde tasarımcının kullandığı malzemelerin düzenleniş ve ele alınış biçimleridir.

Denge 

İnsan bedeninde denge nasıl önemliyse tasarımda da denge pek çok şeyin göstergesidir ve belirleyicisidir. Tasarım elemanlarının yerleşimi, kompozisyon dengesi görsel iletişimini doğrudan etkiler. Mesajın ne olacağına bağlı olarak dengenin simetrik, asimetrik, huzur verici veya baştan çıkarıcı olması sağlanabilir. 

Ritim 

Ritim güçlü, düzenli, tekrarlayan bir modeldir: davulların vuruşu, yağmurun pıtırtısı, ayak seslerinin düşmesi gibi. Konuşma, müzik ve dans zamanda formu ifade etmek için ritmi kullanır. Grafik tasarımcılar, durağan görüntülerin yanı sıra kitaplarda, dergilerde ve süre ve sıra ile hareketli grafiklerde ritim kullanırlar (Lupton, 2008). 

Hiyerarşi/Vurgu 

Hiyerarşi bir nevi önem sıralamasıdır ve tasarımda tasarım elemanlarının hangilerinin öne çıkması gerekirken hangilerinin ikincil, üçüncül seviyede önem taşıyor olduğunun kararıdır. Görsel iletişimde elemanların hepsi birden iletilemez, gözün uzaktan ve yakından, önce ve sonra algılayacağı/okuyacağı elemanlar buna paralel şekilde görsel olarak vurgulanmalıdır. 

Zıtlık/Kontrast 

Zıt elemanlar bir arada kullanıldığında birbirini destekler, belli eder. Kontrast renkler birlikte aynı ölçekte ve yoğunlukta kullanıldığında çok yoğun bir anlama doğru gidebilir. Dengesi doğru ayarlandığında ise kontrast elemanlar birbirini tamamlayarak anlamı pekiştirebilir. 

Bütünlük 

Başarılı bir tasarımda amaçlanan hedeflerden biri de bütünlüktür. Tasarımda bütünlük, tasarım elemanlarının yalnızca kendi başlarına nasıl var olduklarına odaklanmayıp, birbirleriyle olan ilişkilerini de gözeterek ve bu elemanların tasarım alanında tesadüfen yan yana gelmiş (farklı tasarımlara ait) parçalar gibi görünmeyip, aynı tasarımın birbirleriyle uyumlu parçaları gibi algılanmalarını sağlamayı gerektirir. Birlikten kuvvet doğar. Tasarım elemanları birlik içinde kullanıldığında yalnızca görsel bir uyum oluşturmakla kalmaz aynı zamanda birbirlerini destekleyici ve dolayısıyla mesajı pekiştirici bir etki yaratır (Erarslan Turhan, 2022). 

Problemin Tanımlanması

Araştırma 

Çözüm Üretme (Fikir Fırtınası, Eskizler, Taslaklar)

Çözüm Değerlendirmeleri (Sunum, Maket)

Uygulama/Üretim

Sonuç Değerlendirme (Anket, Geri Bildirim) 

Brif: Yaygın olarak Brif veya Brief olarak kullanılan bu terim aynı zamanda yönbilgi olarak da geçer. İşverenin tasarımcıya problemi tanıttığı, tasarımcı ile birlikte çalışarak neyi çözmeyi veya neye ulaşmaya çalıştığını açıklayan bilgi veya doküman.