HİT201U-HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMA TEKNİKLERİ
Ünite 4: Halkla İlişkiler Uygulamalarında Geleneksel Medyanın Kullanımı
Giriş
Medya tarihsel süreç içerisinde gazete ve dergilerin yayımlandığı, radyo ve televizyon kuruluşlarının yayın yaptığı ilk günden itibaren, günümüzde ise İnternet ve dijital medya uygulamalarına kadar, dünyadaki tüm siyasal, sosyal, ekonomik, teknolojik ve kültürel olaylardan etkilenip değişip dönüşmektedir. Medya, bireylerin duygu, düşünce ve davranışlarının etkilemesinde, onların haber alma, bilgilenme, eğitim, eğlence, alış veriş yapma ve sosyalleşmelerinde kurumların da hedef tüketici ve paydaşlarıyla yerel, ulusal ve küresel pazarlarda rekabet etmesi ve iletişim kurmasında, satış, pazarlama, reklam ve halkla ilişkiler faaliyetlerinin hedef kitleye ulaştırılmasında önemli görevler üstlenmektedir. Bununla birlikte günümüzde medya bireylerin eğlenme, eğitim, alışveriş yapma, sosyalleşme, haber ve bilgi alma, ürün ve hizmetleri tanıtma, satışına katkı sağlama, imaj oluşturma, kamuoyu yaratma, toplumsal yaşamı anlamlandırma, kamuoyunu yönlendirme ve etkilemesi açısından yaratıcı endüstriler içinde önemli ticari bir güç hâline gelmiştir.
Halkla İlişkiler Uygulamalarında Kullanılan Geleneksel Medya
Hedef kitlelere yönelik üretilen mesajların geniş kitlelere gazete, dergi, radyo ve televizyon gibi iletişim araçları ile kitlesel olarak iletilmesi ve bunun bireyler tarafından yorumlanması süreci olarak “kitle iletişimi” olarak tanımlanmaktadır. Kitle iletişim sürecinde kullanılan kitle iletişim araçları da genel olarak medya kavramı ile açıklanmaktadır. Bireylerin gündelik yaşam içinde kimi zaman ücretsiz kimi zaman da ücretli olarak tükettiği medya içerikleri hem vazgeçemediğimiz hem de en çok eleştirdiğimiz ürünler olarak bilinmekte, dahası hem iyiliklerin hem de kötülüklerin kaynağı olarak değerlendirilmektedir. Günümüzde medya geleneksel ve dijital medya olarak iki farklı biçimde sınıflandırılmaktadır. Genel olarak gazete, dergi, sinema, radyo ve televizyonu kapsayan ve canlı yayınlar hariç mesajları hedef kitleye tek yönlü olarak ulaştıran geleneksel medya, ekonomik değeri ve ideolojik etkisiyle, ekonomiden, kültüre, siyasetten pazarlamaya, reklamdan halkla ilişkilere çok farklı disiplinleri kapsayan bir uygulamalı iletişim aracıdır. Kitle iletişim aracı olarak medya öncelikli olarak bireylerin bilgi ve haber alma hakkını sağlayan, eğiten, eğlendiren, ürün ve hizmetleri tanıtıp satışına katkı sağlayan ticari bir işletmedir. Medya ayrıca, bireyleri içinde yaşadıkları toplumda gerçekleşen tüm olaylar hakkında hızlı ve eksiksiz bir şekilde bilgilendirerek sosyalleşmesine katkı vermekte, bireylere ve kurumlara tartışma ortamı yaratarak demokrasiyi güçlendirmekte, kamusal çıkarı göz önünde bulundurarak toplumda var olan sorunların açığa çıkmasına ve tartışılmasına olanak vermekte, bireylerin yetenek ve beceri düzeylerini gelişmesini sağlarken öte yandan eğitilmesinde, eğlenmesinde, haber ve bilgi almasında, yeni çıkan ürün ve hizmetlerini tanıtılmasında, kamuoyu oluşturulmasında ve kültürün geliştirilmesinde de önemli katkılarda bulunmaktadır. Medya bir kitle iletişim aracı
olarak mesaj üreten, ürettiği mesajı dağıtan ve satan bir kurumdur. Günümüzde kamu ve özel sektör yayıncılığı biçiminde faaliyet gösteren medya sektörü, her ülkenin siyasal, kültürel, toplumsal ve ekonomik yapısına paralel olarak gelişip değişmekte ve sektörün özgür, bağımsız, özerk demokratik olması, yerli ve yabancı yatırıma açık, şeffaf, denetlenebilir ve serbest piyasa koşullarına göre hareket etmesi tartışma konusu olmaktadır. Tüm dünyada medya sektöründe faaliyet gösteren kuruluşların yönetsel yapıları, yayın ve yapım politikaları, mali yapıları farklılıklar göstermekte, genellikle reklam gelirleri ile yaşamakta, hükûmet politikalarına göre de yayın politikalarını belirlemektedir.
Geleneksel medyayı, okuyucunun/dinleyicinin/izleyicinin gündelik yaşamında çok kullandığı gazete ve dergiler, radyo, sinema ve televizyondaki haberler, diziler, spor programları, “reality” şovlar, belgeseller, kültür-sanat programları, yemek programları, yarışma programları, müzik-eğlence programları, radyo yayınları, reklamlar, sinema filmleri, tanıtım videoları oluşturmaktadır. Daha önce de belirtildiği gibi istisnalar hariç, ister kamu hizmeti isterse özel sektör hizmeti yayıncılığı yapan medya kuruluşları olsun, tüm medya kuruluşlarının en önemli gelir kaynağı reklamlardan elde edilen gelirdir. Reklamlar, özellikle radyo ve televizyon yayınlarını ücretsiz olarak izlemenin bedelidir. En çok okunan/dinlenen/izlenen geleneksel medya ortamları, en çok reklam alarak gelir elde etmekte, reklam verenler de ürün ve hizmetlerini geniş kitlelere tanıtmak, imajlarını oluşturmak ve güçlendirmek için en çok okunan/dinlene/izlenen programlarla mesajlarını hedef kitleye yöneltmektedir. Görsel işitsel medya kuruluşları yayınları (canlı/bant) için ihtiyaç duyulan programları ya iç yapım ya da dış kaynaklı yapım olarak farklı kaynaklardan temin etmektedir. Kurumların halkla ilişkiler, sponsorluk ve reklam amaçlı yaptırdığı programlar da görsel işitsel medya için çok önemli bir içeriktir. Bunun yanında görsel işitsel medya çeşitli dış kaynaklı yapımların gösterim haklarını kiralayarak da yayınlarını gerçekleştirebilmektedir. Hangi tür program olursa olsun amaç yüksek izlenme/okunma ve dinlenme oranı elde etmek, izleyici toplulukları oluşturmak, oluşturdukları izleyici topluluklarını reklam verene sunarak reklam geliri elde etmektir. Bunun için de yayınlarının ilgi çekici ve yaratıcı olması çok önemlidir. Medya sektöründe yeterli izleyici/okuyucu/dinleyici sağlayamayan ya da yeterli izlenme oranı elde edemeyen programları yayından kaldırmaktadır.
Halkla İlişkiler Uygulamalarında Geleneksel Medya Olarak Yazılı ve Basılı Araçlar
Halkla ilişkiler uygulamalarında gerek iç hedef kitleye gerekse dış hedef kitleye mesajların ulaştırılmasında etkin olarak kullanılan araçların başında geleneksel medyanın en eski aracı olarak bilinen yazılı ve basılı araçlar gelmektedir. Günümüzde dijital medyanın gelişimi ile birlikte, medya harcamalarında yeri giderek azalan yazılı medya, hâlâ toplumu bilgilendiren, haber veren ve yönlendiren en eski
ve etkili iletişim araçlarından birisi olarak bilinmektedir. Yazılı ve basılı araçlar; belirlenmiş bir hedef kitleye yönelik olarak, yazılı metin ve görsel materyallerin (fotoğraf, resim, çizim vb.) tasarlanıp basılarak dağıtıldığı, kitap, gazete, dergi, broşür, afiş, ilanlar vb. ile günlük yayın yapan gazete ve değişik periyotlarla (haftalık, aylık, üç aylık, altı aylık vb.) yayımlanan dergiler olarak bilinmektedir. Halkla ilişkiler uygulamalarında yazılı ve basılı araçlar olarak gazete ve dergilerde halkla ilişkiler uygulamaları ise genel olarak haber bültenleri, röportaj, haber reklam (advertorial) yayımı ile afiş, broşür, bülten, kitapçık basımı olarak sıralanmaktadır. Geniş kitlelere yönelik olarak basımı yapılan gazete ve dergiler halkla ilişkiler uygulamalarında, kurumlarının tanıtımını yapmak ya da faaliyetlerini ayrıntılı olarak anlatmak, hedef kitlenin ilgisini çekmek, bilgilendirmek ve kurumun imajını güçlendirmek gibi amaçlar için kullanılmaktadır. Halkla ilişkiler uygulamalarında bu araçları etkin ve verimli bir şekilde kullanabilmek için içeriklerinin, dağıtım alanlarının, yayın sıklıklarının, boyutlarının, tasarım ve baskı tekniklerinin ve hedef kitle özelliklerinin bilinmesi gerekir. Geleneksel medyada kâr amaçlı olarak faaliyet gösteren gazete ve dergilerin gelirleri kaynakları farklılık göstermekte; abonelikten belli bir ücret karşılığında satılmasına, reklam, ilan, küçük ilanlar, basın ilan kurumu tarafından dağıtımı yapılan resmî ilanlardan, insertler ve haber reklam (advertorial) vb. faaliyetlere göre çeşitlenmektedir. Günümüzde radyo, televizyon ve dijital medyanın gelişimi ile önemi giderek azalan ve tiraj kaybeden gazete ve dergiler, ekonomik nedenlerle baskı giderlerini karşılayamamakta, bazı basılı medya organları yayınlarını sadece dijital ortamlarda sürdürme eğilimi göstermektedir.
Gazeteler
Hedef kitle için okuma yazma becerisi gerektiren, erişimi kolay ve birim maliyet açısından ekonomik bir kitle iletişim aracı olarak gazeteler, yazılı metinlerin yanı sıra fotoğraf, resim, çizim, grafik gibi görsel tasarımlarla hedef kitle ile daha etkili iletişim kurmada en eski kitle iletişim aracı olarak bilinmektedir. Gündelik hayatın içinde bireylerin boş vakit geçirmesi, farklı fikir ve düşüncelerin aktarımı, haber ve bilgi sahibi olunması, sosyal statü sağlaması, diğer birey ve kurumlarla iş birliği yapılması gibi amaçlarla kullanılan gazeteler, tek yönlü bir iletişim aracı olarak bilinmektedir. Yazılı medya aracı olarak gazeteye hedef kitleden geri bildirimler mektup, e-Posta ya da telefon aracılığı ile eşzamansız olabilmektedir. Gazeteler; içeriklerine (siyaset, ekonomi, kültür sanat, eğlence, dış haberler, magazin, spor vb.) dağıtım alanlarına (yerel, ulusal ve uluslararası), yayın sıklıklarına (günlük ve haftalık) ve boyutlarına (tabloid boyut ve standart boyut) göre sınıflandırılabilmektedir. Halkla ilişkiler uygulamalarında geleneksel kitle iletişim araçlarından birisi olan gazeteleri etkin olarak kullanabilmek için gazetelerin türlerini, özelliklerini, çalışma düzenlerini, içerik yapılarını, hedef kitle özelliklerini uygulamacıların bilmesi gerekmektedir.
Dergiler
Halkla ilişkiler uygulamalarında spesifik hedef kitlelere düşük maliyetle ulaşabilme açısından etkili bir şekilde kullanılan yazılı kitle iletişim araçlarından birisi de dergilerdir. Genellikle haftalık veya aylık ve iki aylık gibi belirli zaman aralıklarıyla yayımlanan dergiler, özel ilgi alanlarına (otomobil, tarih, kültür, edebiyat, mizah, ekonomi, giyim, moda, mimari, tasarım, sağlık, spor, kadın, çocuk, yemek, güzellik, dekorasyon, gezi, hobi, tarım, çeşitli uzmanlık ve sektörler vb.) göre çok çeşitli tematik içeriğe sahiptir. Belirli hedef kitlelere seslenmesi, kâğıt ve baskı kalitesi yüksek olması, görsel açıdan zengin ve estetik tasarımları ile çekici ve gazeteye göre daha kalıcı olması nedeniyle halkla ilişkiler uygulamalarında tercih edilen geleneksel kitle iletişim araçlarından biridir. Hedef kitlesi, yayın içeriği, yayın ve dağıtım alanı gazetelere benzeyen dergiler, gazetelere göre daha kaliteli kâğıda renkli olarak yüksek kalitede basılmakta, daha uzun ömürlü olduğu için uzun sürelerde okunmakta, biçim, içerik ve sayfa tasarımı ve estetik yapısı ile halkla ilişkiler uzmanlarına yaratıcı olanaklar sağlamaktadır. Ancak kullanma sürecinde; okuyucular dergileri hemen okumaması, baskıya hazırlanması zaman alıcı olması, yapım ve yayın maliyetlerinin yüksek olması, sınırlı dağıtıma sahip olması nedeniyle çok dikkatli kullanılmalıdır.
Gazete ve dergiler halkla ilişkiler uygulamalarında kullanılırken mesajlar hedef kitleye; haber ve basın bülteni, basın makaleleri, haber mektupları, basın gezileri, basın toplantısı ve buluşmaları ve röportaj teknikleri aracılığıyla aktarılır. Kurumlar gazete ve dergilerde ücretli olarak reklam uygulamaları ile yer almanın dışında halkla ilişkiler amaçlı olarak ücret ödemeden medyaya yazılı olarak gönderdikleri haber bültenleri ve röportajlarla da yer almaktadırlar ve bu uygulama çok kullanılan bir tekniktir. Sadece bir konuya odaklanmış, bir durumdan, gelişmeden, yenilikten, açıklamadan, hizmetten ya da üründen haberdar etmeye yönelik, haber niteliği taşıyan, haber dili ve formatında yazılmış, basın kuruluşundaki ilgili editöre gönderilen, genel olarak kamuoyunu ya da ilgili çevreleri bilgilendirmeye yönelik metinler olarak tanımlanan haber bültenleri bir kurumun medyada bedel ödemeden yer alabilmesinin en temel yoludur. Halkla ilişkiler uygulamalarında hedef kitleye gazete ve dergilerle daha uzun ve detaylı bilgi vermek ve belirli bir konu hakkında olumlu tutum oluşturmak için kullanılan bir diğer yöntem de basın makaleleridir. Basın makaleleri, gazete ve dergilerde basın bültenlerine göre daha çok yer kaplamakta ve genellikle editör ve yazarların kim olduğu belli olacak şekilde bazen düz bazen de mizahi tarzda ve kişisel görüş ve yorumlara yer verecek şekilde hazırlanmaktadır. Halkla ilişkiler uygulamalarında en çok kullanılan araçların başında olan haber mektupları, hedef kitleye bilgi verme ve ulaşmada en etkili ve ekonomik yollardan birisi olarak bilinmektedir. Haber mektupları, ortalama olarak dört sayfadan ve yaklaşık üç bin sözcükten oluşmakta, içeriğine ve sayfa adedine bağlı olarak, genellikle dört ile altı haftalık sürede yayınlanmakta, içeriğinde yoğun olarak mülakat ve
görüşmelere yer verilmekte ve bilgi toplama süresi de en fazla iki üç haftayı bulmaktadır. Halkla ilişkiler uygulamalarında kurumun medya ilişkileri yönetiminde ve medyada ücretsiz olarak yer alabilmesinin en önemli yollarından birisi de basın gezileridir. Kurumla ilgili medya mensuplarının gezerek, görerek, yaşayıp deneyimleyerek kurumla ilgili bilgi edinmesi ve bu bilgileri de haber olarak medyada yayımlamasının yolu basın gezilerinden geçmektedir. Basın gezileri, bir fabrika ya da mağazanın açılışı, projenin tanıtımı, fabrika gezisi, bir ürün ya da hizmetin tanıtımı şeklinde olabileceği gibi sadece bir medya mensubuna yönelik olarak da gerçekleştirilebilir. Medya ilişkileri arasında en güçlü ve en etkili olan basın toplantısı, genel olarak kurumun önemli ve belirli bir konusu ile ilgili olarak hedef kitleye bilgi vermek, finansal yapısı ya da yeni stratejileri açıklamak, ürün ve hizmetlerle ilgili gelişmeleri paylaşmak, kurum imajını güçlendirmek ve değerlendirme yapmak gibi farklı amaçları yerine getirmek için medya mensuplarıyla yapılan bir toplantı ya da etkinlik ve sonucunda, kuruluş, bayram, resmi ve özel günlerde ya da periyodik olarak belirli zaman aralıklarında düzenli ve olağan olarak medyada yer alma amaçlı olarak yapılan toplantılar olarak bilinmektedir. Kimi zaman üst düzey yönetici kimi zaman köşe yazarı kimi zaman ise editör ya da muhabir pozisyonunda çalışan basın mensupları ile kurum sözcülerini bir araya getirmek için tercih edilen bir yöntem olan basın buluşmaları, basın toplantısına göre daha resmî olmayan ve samimi bir ortamdır. Basın buluşmaları, basın mensupları ile kurum yetkilileri arasında uzun soluklu ilişkilerin temellerini atarak nitelikli ve etkili haber yansımalarına ortam hazırlayan önemli bir halkla ilişkiler uygulamasıdır. Halkla ilişkiler uygulamalarında medyada en etkili yer alma yöntemi ya da özel haber olmanın yolu kurum sözcüsünün, yöneticisinin ya da sahibinin medya kuruluşuna özel röportaj vermesidir. Gazete ve dergilerdeki röportaj uygulaması basılı olması gerekirken, radyo ve televizyon yayınlarında röportajlar da banttan ya da canlı yayın şeklinde olmaktadır. Bant yayınlarda çekim tamamlandıktan sonra kurgu ile çeşitli düzenlemelere imkân sağlanırken canlı yayınlarda her söylenen sözün tamamı yayımlandığı için doğrudan izleyiciye ulaşmakta ve bu nedenle çok dikkatli olunması gerekmektedir. Radyo ve televizyonda röportajlar, stüdyoda, kamera veya mikrofon önünde, yüzyüze/teke tek, panel biçiminde, telefonla, münazara biçimleri şeklinde gerçekleşmektedir. Röportaj kuruma medyada görünme, duyulma, içerik sunma, seçilen şeyleri söyleme için çeşitli fırsatlar sunmaktadır. Röportajın canlı yayın olduğu durumlarda da söylenenlerin kesilme ve sansürlenme riski yoktur.
Halkla İlişkiler Uygulamalarında Geleneksel Medya Olarak Görsel-İşitsel Araçlar
Ortaya çıktığından beri dinleyicileri ve izleyicileri bilgilendirmek, ürün ve hizmetlerin satışını desteklemek, imaj oluşturmak, var olan imajı güçlendirmek, eğitmek ve eğlendirmek gibi çok önemli işlevleri yerine getiren ve geleneksel görsel-işitsel medya olarak bilinen radyo,
sinema ve televizyon, görüntü, hareket, söz, müzik, doğal sesler ve ses efektleri aracılığıyla halkla ilişkiler uygulamalarında etkin olarak kullanılmaktadır. Radyo ve televizyon, gazete ve dergilere göre daha fazla etkili olması, hem göze hem de kulağa hitap etmesi, izleyici/dinleyici başına yapım ve yayın maliyetinin oldukça ucuz olması, hedef kitlenin daha net bir şekilde sınıflandırılabilmesi ve mesajın tasarımı, uygulaması ve yayının her iletişim aracına göre farklılık göstermesi nedeniyle halkla ilişkiler uygulamalarında yoğun olarak kullanılmaktadır. Halkla ilişkiler uygulamaları kapsamında kurumların radyo, sinema ve televizyon kuruluşları aracılığı ile hedef kitlelerine yönelik olarak oluşturduğu mesajlar, basın bülteni, özel haber olunabilecek röportajlar, sponsorluklar, ürün yerleştirme gibi uygulamalarla iletilmekte, hazırlanan içeriklerin görüntülerinin yayın kalitesinde çekimi, kurgulanması ve yayın ya da medya kuruluşlarına istenilen kalitede ve zamanında ulaştırılması özel bir uzmanlık gerektirmektedir. Röportajlar, stüdyoda ya da gerçek mekânlarda, canlı yayın olabileceği gibi genellikle banttan yayımlanarak, kurum sözcüsüne kamera ve mikrofon önünde, teke tek, açık oturum, gibi formatlarla kurumla ilgili bilgilerin hedef kitleye ulaştırılmasına olanak sağlayan önemli bir tekniktir.
Radyo
Kitle iletişim aracı olarak iletileri elektronik olarak ses ile ileten radyo, Marconi tarafından 20. yüzyılın önemli bir buluşudur. Ortaya çıktığı andan itibaren dünyada büyük ilgi uyandıran ve sadece kulağa hitap eden yayıncılık olarak bilinen radyo, genel kitleye hızlı ve ekonomik bir şekilde hitap eden söz ve müzik yayınları yapması, eğlence, eğitim, kitleleri ikna etme, ürün ve hizmetleri tanıtma ve satışına katkı sağlama, kurumların imajını yükseltme amacıyla kullanılması ve buna ek olarak haber ve bilgi kaynağı olması nedeniyle bireylerin günlük yaşamlarında vazgeçilmez bir kitle iletişim aracıdır. Ulaştığı hane, iş yeri ve araç sayısı, uydu üzerinden yapılan yayın, internet yayını, radyolu cep telefonları ve diğer bütünleşik araçlar düşünüldüğünde radyo, dinleyicilerin sahipliği açısından sayısal olarak birincil bir araçtır (Özgür, 2009: 157-158). Basılı iletişim araçları ile kıyaslandığında özellikle okuma- yazma bilmeyenlerin bile yalnızca dinleyerek yararlandığı radyo, haber, spor, müzik gibi çok farklı alanlarda uzmanlaşmış tematik yayıncılık ile günün her saatinde farklı coğrafyalara yayın yapmaktadır. Radyo, taşınabilir olma özelliği ile bir yere bağımlı kalmayı gerektirmeden her yerde ve her zaman aktif olarak ya da herhangi bir işi yerine getirirken farklı yayın ortamlarından (internet, mobil, uydu vb.) pasif olarak dinlenebilmesi, canlı yayınlara telefonla, eposta ve sosyal medya ile erişim hariç eşzamanlı etkileşimin sınırlı olması ve diğer reklam araçlarına göre maliyetinin düşük olması nedeniyle halkla ilişkiler uygulamalarında kullanılan çok önemli bir araç olmuştur. Radyo programları, genellikle yayıncı kuruluşların kendi iç bünyelerinde gerçekleştirilmesine rağmen, kurum dışı olarak çeşitli yapımcı kuruluşların ve kurumlar tarafından halkla ilişkiler ve reklam amaçlı olarak
hazırlanan haber bültenleri, müzik eserleri, reklam yayınları, kamu ilanları ve kamu spotlarını da yayınlamaktadır. Ayrıca radyo programları için sponsorluk ve ürün yerleştirme uygulamaları da yapılmakta, kurumlar kendi kurumu ya da kamuoyunun gündemi ile ilgili konularda halkla ilişkileri desteklemek amacıyla radyo yayınlarına canlı olarak katılıp, açık oturum ve forum gibi programlarda görüşlerini açıklayabilmektedir.
Sinema
Televizyon ve dijital platformların yaygınlaşmasına rağmen hâlâ bireyleri etkileyen ancak hedef kitleye ulaşma açısından oldukça dar kapsamlı bir kitle iletişim aracı olan sinema, tutsak bir izleyici kitlesi yaratmakta, seyircilerini filmleri izlemeye mecbur bırakmakta, artan izleyici sayısı ve gösterime giren film sayısının sürekli artması nedeniyle (pandemi süreci hariç) pazarlama iletişiminin tüm alanlarında ve halkla ilişkiler uygulamalarında da ürün yerleştirmeden sponsorluğa ve kurumsal reklam uygulamalarına (televizyonda yer alan reklam filmlerinin aynen gösterimi) kadar çok farklı biçimlerde kullanılmaktadır. Diğer görsel-işitsel araçlarla kıyaslandığında halkla ilişkiler uygulamalarında kullanımı oldukça sınırlı olan sinema kurumlar tarafından reklam ve halkla ilişkiler amaçlı olarak mesajların sinema seyircisine ulaştırması için televizyon için hazırlanan ya da sinema için özel yapımı gerçekleştirilen reklam filmlerini sinemalarda da ücretli olarak gösterimini yapmakta, çeşitli senaryo ve film festivallerinin ve sinema filmlerinin yapımına finansal açıdan sponsor olarak destek vermek ya da filmlerin içinde ürün yerleştirme gibi uygulamalar biçiminde kullanmaktadır. Sinemada, televizyon izleyicilerinin uzaktan kumanda aletiyle gerçekleştirdiği izleme alışkanlığı olan kanal değiştirme (zapping), ilginç bir şey arama (flipping) ve hızlı tarama yapma (zipping) gibi izleme davranışlarını gözlenmemekte, film izlerken dikkat dağıtıcı faktörlerin çok az olduğu için izleyici perdedeki görüntüye odaklanmakta ve görsel işitsel ögeler daha fazla etkili olmaktadır. Sinemanın en önemli avantajlarından birisi olan hedef kitle seçebilme şansının çok yüksek olması, halkla ilişkiler uygulamalarındaki mesajın etkili ve kalıcı olmasını sağlamaktadır. Dahası satılan bilet sayılarından o mesajı kaç kişini izlediğinin belirlenebilmesi de reklamın etkinliği ve mesajın ölçülebilirliği açısından çok önemlidir.
Televizyon
Televizyon, halkla ilişkiler uygulamalarında hedef kitleye mesajların iletilmesinde etkin olarak kullanılan medya sektörünün en gözde kitle iletişim araçlarından birisidir. Günümüzde tiryakiliğe varan bağlılıkta izlenen TV, toplumsal yaşamı ve bireylerin düşünce ve davranış biçimlerini etkileyen, iletişim, satın alma, haber alma, bilgi edinme, iş yapma, ticaret, seyahat, eğitim, öğrenme, eğlenme, örgütlenme ve çalışma biçimini değiştiren, kamuoyunun oluşturulmasında, iknada, bireylerin boş zamanlarını değerlendirilmesinde, ürün ve hizmetleri tanıtıp satışına katkı vermesinde, halka ilişkiler
uygulamalarında imajın oluşturup güçlendirilmesinde etkili olan ve halkla ilişkiler amaçlı olarak kullanan ve kurumlara güçlülük imajı kazandıran çok etkili bir kitle iletişim aracıdır. Ülkelerin medya harcamalarına bakıldığında dijital teknolojilerden sonra televizyon kurumların hedef kitleleriyle iletişim kurduğu ikinci medya olarak bilinmektedir. Televizyon yayıncılığı ve program yapımcılığı büyük yatırım ve bütçe gerektiren yaratıcı bir endüstridir ve bu endüstrinin sürdürülebilirliğini ticari iletişim mesajları yani reklamlar sağlamaktadır. Günümüzde tüm dünyada kamu yayıncılığı yapan sınırlı sayıda kanalın yanında çok sayıda özel televizyon kanalının ortaya çıkış nedeni kuşkusuz ticari amaçlı olarak para kazanmaktır. Televizyon yayınlarında ticari zorunluluk ikili bir biçimde kendini gösterir. Televizyon kanalları, farklı formatlarda TV programları üreterek yüksek izlenme oranları ile sadık izleyiciler oluşturmakta, oluşturduğu bu izleyiciler ile kurumların ürün ve hizmetlerini tanıtmak için reklam alarak, gelir elde etmektedirler. Bunun yanında kurumlardan gelen içerikler de yayın saatinin doldurulması amacıyla kullanılmaktadır. Televizyonun halkla ilişkiler uygulamalarında marka bilinirliğini sağlamak, marka adından sıkça söz ettirmek, satış yapmak, imaj oluşturup itibarı yönetmek ve kurumların logo ve ürünün özelliklerinin görüntü ve ses kullanarak izleyici de etki bırakmak gibi amaçlarla kullanılmaktadır. Halkla ilişkiler uygulamalarında radyo televizyon reklamı taşınmazlar, hak ve yükümlülükler dâhil olmak üzere mal veya hizmetlerin teminini teşvik etmek, bir amaç veya düşünceyi yaymak veya başka etkileri oluşturmak amacıyla ticaret, iş, zanaat veya bir meslekle bağlantılı gerçek ve tüzel kişi tarafından, bir ücret veya benzeri bir karşılıkla yapılan her türlü duyuru veya öz tanıtım yayınını ifade etmektedir. Reklam yayınları televizyonda reklam kapağı ile yayınlanmakta ve televizyonlarda reklam kuşaklarının girişinde ve çıkışında kullanılan, izleyiciyi reklam yapıldığı yönünde bilgilendirmeye yönelik görüntülü ve sesli uyarıyı ifade etmektedir.