GİT410U-REKLAM TASARIM VE UYGULAMALARI
Ünite 7: Dijital Reklam Uygulamaları ve Yeni Teknolojiler
Giriş
Reklamcılık, reklamverenler mesajlarını iletmenin yeni yollarını bulmaya çalıştıkça her zamankinden daha yaygın hâle gelmiştir. Dijital reklamcılık, işletmelerin hedef kitlelerine çevrim içi ortamda en çok vakit geçirdikleri yerde ulaşmalarını, kampanya performansını gerçek zamanlı olarak izlemelerini, belirli demografik özelliklere ve ilgi alanlarına yönelik hedeflemeler yapmalarını ve ölçülebilir sonuçlar elde etmelerini sağlayarak modern pazarlama stratejileri için olmazsa olmazdır.
İnternet Reklamcılığı
Genel anlamda internet reklamcılığı, reklamverenin mevcut ve potansiyel hedef kitleye yönelik reklam mesajlarını online kanallar olan arama motorları, web siteleri, bloglar, sosyal medya aracılığıyla dijital ortamda iletmesi olarak tanımlanabilir ve belli bir sistematik sürece göre çalışmaktadır (Solak, 2023). İnternet reklamcılığı, ilk banner reklamların satıldığı ve ticari olarak satılan ilk web tarayıcısı Netscape 1.0’ın piyasaya sürüldüğü 1994 yılında başlamıştır.
İnternet Reklamcılığının Önemi ve Avantajları
İnternet reklamcılığı, tüketicilerle iki yönlü iletişim geliştirme, tüketicinin ilgisini çekme ve zamanında mesajları hızlı bir şekilde sunma konusunda diğer reklam türlerinin çoğundan daha fazla kapasiteye sahiptir (McMillan, 2004).
İnternet Reklamcılığında Göz Önünde Bulundurulması Gereken Unsurlar
Bir dijital reklamın bileşenleri, belirli format ve platforma bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Ancak bir reklam oluştururken göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan bazıları şunlardır (Deña, 2023):
• Reklam metni: Reklamda kullanılan metin; genellikle bir başlık, gövde metni ve bir harekete geçirici mesaj içerir ve alıcıyı bir ürünü satın almaya teşvik eden içeriktir.
• Görsel ögeler: Reklamı yapılan ürün veya hizmeti görsel olarak temsil etmek için kullanılan resimler, marka maketleri, grafikler, vektör tasarımları veya videolardır.
• Açılış sayfası: Kullanıcının reklama tıkladığında yönlendirildiği web sayfasıdır.
• İzleme pikseli: Tıklamalar, gösterimler ve dönüşümler gibi kullanıcı davranışını izlemek ve kaydetmek için kullanılan küçük kod parçalarıdır.
• Hedefleme kriterleri: Reklamın ulaşmayı amaçladığı belirli hedef kitle, demografik özellikler, ilgi alanları, konum ve davranış gibi faktörlerdir.
İnternet Reklamcılığının Popüler Türleri
E-Posta Reklamcılığı
E-posta reklamcılığı, bir işletmenin müşterileriyle iletişim ve bağlantı kurmak için e-postayı kullanmasıdır.
Doğal (Native) Reklamcılık
Doğal (native) reklam, markaların hikâyelerini eğitici ve eğlendirici içeriklerle anlatarak müşterisiyle etkileşime geçmesini sağlar. Doğal reklamda marka mesajları, farklı mecralarda yer alan video ya da makalelerin içine yerleştirilir.
Arama Motoru Reklamcılığı (SEM)
Arama motoru reklamları arama sonuçları içinde öne çıkarılmış, doğrudan etkileşimi hedefleyen reklamlardır. Organik arama sonuçlarına benzer, aralarındaki tek fark bu reklamların kenarında “sponsorlu” ifadesinin yer almasıdır. Arama motoru reklamları, doğal reklam modelleri arasındaki en yaygın türlerden biridir (IAB, t.y.).
Görüntülü (Display) Reklamcılık
Görüntülü (display) reklamlar, işletmelerin mesajlarının web siteleri ve bloglar aracılığıyla tüketicilere ulaştırıldığı dijital reklamlardır. Yaygın olarak banner reklamlar olarak bilinen görüntülü reklamlar, web sayfalarında kare ya da dikdörtgen kutular şeklinde yer alır. Bu kutular; resimler, videolar, animasyonlar veya etkileşimli ögeler içerebilir.
Mobil Reklamcılık
Mobil reklamlar tüketiciye ya da hedef kitleye, mobil telefonlar ve diğer mobil cihazlar aracılığıyla iletilen bir reklam şeklidir. Bu tür reklamlar en çok mobil web bannerı (sayfanın üst kısmı), mobil web posteri (sayfanın alt bannerı) ve istenen mobil web sayfası açılmadan önce tam ekran olarak görünen geçiş reklamıdır. Bu tür reklamların diğer biçimleri SMS (kısa mesaj servisi) ve MMS (multimedya mesaj servisi) reklamları, mobil oyun reklamları ve mobil video reklamlarıdır (videodan önce, videonun ortasında ve videodan sonra görülen reklamlar) (Mobile Marketing Association, 2011).
Sosyal Medya Reklamcılığı
Sosyal medya reklamları, tüketicinin görüntülemeyi ve paylaşmayı kabul ettiği kullanıcı etkileşimlerini içeren çevrim içi bir reklamı ifade eder. Sosyal medya reklamları, yorumlar, beğeni, paylaşım, yeniden paylaşma gibi kolayca takip edilebilecek yüksek tüketici etkileşimine sahiptir.
Sosyal Medya Reklamcılığı
Web 2.0 teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla birlikte 2000’li yılların başlarında sosyal medya platformları insanların kullanımına sunulmaya başlanmıştır. Bu tarihten itibaren de insanların medya tüketim alışkanlıkları geleneksel medyadan sosyal medyaya doğru evrilmiştir. Akar (2011), sosyal medyayı web 2.0 teknolojileri üzerine kurulu olan ve daha derin etkileşime, topluluk oluşumuna ve iş birliğine imkân sağlayan dijital platformlar olarak tanımlar.
Sosyal Medya Reklamcılığı ve Tasarımda Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar
Sosyal medya kullanıcı sayısı zaman içerisinde internet kullanıcısı sayısının artmasına paralel olarak yükselmiştir.
Sosyal medya reklamcılığı, sosyal medya platformlarında ücretli reklamlar yayımlamaya olanak tanıyan dijital pazarlama stratejisidir. Geleneksel medyayla karşılaştırıldığında sosyal medya, kullanıcılara yalnızca bilgiyi görüntüleme ve erişme olanağı sağlamanın yanı sıra, arkadaş, takipçi ve kullanıcı ağları aracılığıyla özel, yarı özel ve halka açık olarak dağıtılan çok modlu içeriği paylaşma, bunlarla etkileşime geçme ve oluşturma olanağı da sağlamaktadır (Scott, 2015).
Sosyal Medyadaki Örnek Reklam Formatları
Başarılı bir sosyal medya reklam tasarımı, benzersiz hikâye anlatımı ve çekici tasarımla oluşturulmuş özgün ve alakalı bir kampanya yürütme kararıyla başlar. Farklı sosyal medya uygulamaları için farklı yaklaşımlar gereklidir. Bununla birlikte sosyal medya platformlarında benzer reklam formatları olduğu görülmektedir.
Facebook Marketplace, kullanıcıların ürün alıp satabileceği, Facebook’un son derece popüler sosyal medya platformu üzerine kurulmuş bir e-ticaret aracıdır. Facebook platformunda dört ana reklam türü bulunmaktadır; resim reklamlar, video reklamlar, dönen (atlıkarınca) reklamlar, koleksiyon reklamları.
YouTube
Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi YouTube da içerisinde pek çok farklı reklam formatını barındırır. Bu formatlar şunlardır: Atlanabilir video reklamlar, kullanıcıların isterlerse 5 saniye sonra reklamları atlamasına olanak tanıyan videolardır. Atlanamayan video reklamlar ise bir YouTube videosunun izlenebilmesi için izlenmesi gereken reklamlardır. Bumper reklamlar, kullanıcıların izlemek istedikleri bir videoyu izleyebilmesi için izlemesi zorunlu olan, en fazla 6 saniye uzunluğundaki atlanamayan videolardır. Görüntülü reklamlar, kullanıcıların yalnızca masaüstünde görüntüleyebildiği görseller veya videolardır. Feed (içerik) içi video reklamlar, bir küçük resim, bir başlık ve en fazla 2 satır metinden oluşurlar.
Instagram, fotoğraf ve video paylaşım platformudur. Kullanıcıların filtreler, hashtag’ler (#), coğrafi konum bildirme, etiketleme yoluyla paylaşım yapmalarını sağlar. Instagram bu şekilde insanların bir işletme veya ürün hakkındaki fikir ve deneyimlerini ifade etmelerine olanak tanır (Vahl, 2011). Mobil cihazlara yönelik bir fotoğraf ve video paylaşım uygulaması olan Instagram, influencer (etkileyici) pazarlaması için en popüler sosyal medya platformlarından biridir. Instagram’daki etkileyiciler, hashtag’ler kullanarak ve uygulamanın kullanıcılarının ilgisini çeken fotoğraflar ve videolar paylaşarak takipçilerini etkiler ve takipçi sayısını büyütür.
Instagram reklam formatları şunlardır: Resim reklamlar, reklamverenlerin ürünlerini veya hizmetlerini sergilemek
için tek bir görsel kullandığı en yaygın Instagram reklam türüdür. Hikâye reklamları, kullanıcıların Instagram hikâyeler akışına göz atarken hikâyeleri arasında görünür. 15 saniyelik video veya fotoğraf reklamlarıdır. Video reklamlar, ürün veya hizmetleri tanıtmak için video kullanır ve en fazla 60 saniye uzunluğunda gönderiler olabilir. Dönen (atlıkarınca) reklamlar, kullanıcıların bir dizi resim veya video arasında kaydırma yapmasına olanak tanır. Atlıkarınca gönderileri ve reklamları video veya statik resim olabilir. Keşfet reklamları, kullanıcıların Instagram kullanım alışkanlıklarına göre içerik bulduğu ‘Keşfet Sekmesi’nde yayımlanan reklamlardır. Alışveriş reklamları, reklamverenlerin ürünlerinin doğrudan kullanıcıların Instagram akışında reklamını yapmasına olanak tanır. Reels reklamları, Instagram’ın kısa video özelliği olan Reels arasında gösterilen tam ekran dikey video reklamlardır. Koleksiyon reklamları, ürünleri veya hizmetleri doğrudan katalogdan görüntüleyen bir alışveriş ve atlıkarınca reklamları koleksiyonudur.
X
X, kullanıcıların bilgi paylaşmasına ve ifade özgürlüğüne izin veren bir platformdur. X’te bulunan reklamlar açıkça bir “reklam” etiketiyle işaretlenmiştir. Video Reklamlar, insanları bir web sitesine, uygulamaya veya yalnızca markanın mesajıyla etkileşime geçmeye yönlendirmeye yardımcı olur. Dönen (atlıkarınca) reklamlar, pazarlamacılara birden fazla ürünü veya promosyonu sergilemek, çeşitli görseller aracılığıyla bir anlatımı ilerletmek ve bir ürünün en heyecan verici özelliklerini vurgulamak için en fazla 6 adet yatay olarak kaydırılabilir resim veya video sunar. Resim reklamlar, markalar için ürün veya hizmeti tek bir fotoğrafla sergilemeye olanak tanır. Dikey video, X üzerinde en hızlı büyüyen bir formattır. Markalar, hikâyelerini daha ilgi çekici bir şekilde anlatmak, artan erişimin kilidini açmak ve kullanıcıları web sitesine veya uygulamaya çekmek için tam ekran, sesli dikey video reklamlardan yararlanabilir. Metin reklamlar, metin tabanlı postlardır (eski ismiyle tweet). Beğeniler, yanıtlar, favoriler ve yeniden gönderiler dahil olmak üzere standart bir gönderinin tüm ögelerini içeren bu doğal reklamlar, X içeriğinin geri kalanına daha çok benzer ve gönderilerin erişimini takipçilerin ötesinde istenilen hedef kitleye genişletmesine olanak tanır. Dinamik ürün reklamları, reklamverenlerin en alakalı ürünü doğru müşteriye, doğru zamanda sunmalarına olanak tanır. Yeniden hedefleme (retargeting), bir web sitesini ya da sosyal medya profilini ziyaret etmiş kullanıcılara tekrar ulaşabilmeyi ve kullanıcılar farklı sayfalarda/sitelerde gezinirken onlara reklam gösterebilmeyi sağlayan bir reklam optimizasyonudur. Koleksiyon reklamları, X’te göz atmanın, hikâye anlatmanın ve satın almanın bir yoludur.
TikTok
TikTok, kısa videolar oluşturmak, paylaşmak ve keşfetmek için kullanılan bir sosyal medya platformudur. Tiktok reklam türlerinden bazıları şunlardır: TikTok video reklamlar, “Sizin İçin/For You” akışında görünen tam
ekran videolardır. Bir kullanıcı videoyu 5 saniye boyunca izlerse videonun sol alt kısmında, işletme adının ve reklam metninin altında bir CTA (dinamik eylem çağrısı) düğmesi görünür. Akış içi reklamlar (in-feed ads): Sayfada gezinirken kullanıcı videoları arasında görünen video reklamlardır. Kullanıcıların herhangi bir organik video gibi “Sizin İçin” sayfasında otomatik olarak oynatılacak videoları entegre etmelerini sağlar. Marka misyonu (brand takeover): Uygulama açıldığında görünür ve hedef kitleye tam ekran bir video sunar. Üstten görünüm (topview): TikTok kullanıcılarının uygulamayı açar açmaz bir reklam bombardımanına maruz kalmamasıdır, 3 saniye sonra ilk yayın içi gönderidir. Spark reklamları (spark ads): TikTok spark reklamları, markaların kendi TikTok hesaplarındaki gönderileri kullanan ve ayrıca diğer içerik oluşturucuların izniyle yaptığı organik gönderileri kullanan kampanyalar oluşturmalarına olanak tanıyan doğal bir reklam biçimidir. Markalı efektler (branded effects): TikTok’un markalı efektleri, markaların uygulamada kendi özel filtrelerini tasarlamalarına olanak tanır. TikTok tanıtımı (TikTok promote): TikTok tanıtımı, daha fazla kişinin, şirketlerin videolarını keşfetmesine, daha fazla kişiyi web sitesine yönlendirmeye ve takipçi kazanma şansını artırmaya yardımcı olmak için TikTok uygulamasında kullanabilecek bir reklam aracıdır.
LinkedIn reklamcılığı, LinkedIn’de işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini platformda tanıtmasına yardımcı olan ücretli bir pazarlama aracıdır. LinkedIn reklam türleri şunlardır (LinkedIn Marketing Solutions, t.y.): Metin reklamları, dakikalar içinde oluşturulabilen, self servis, tıklama başına ödemeli masaüstü reklamlardır. Dinamik reklamlar, şirket adı veya iş ünvanı gibi kişilerin LinkedIn profil verilerine dayalı olarak geniş ölçekte kişiselleştirilmiş reklamlardır. Sponsorlu içerik, hedeflenen üyelerin masaüstü, tablet ve mobil cihazlarındaki LinkedIn akışlarında görünen, medya açısından zengin bir reklam türüdür. Sponsorlu mesajlaşma, LinkedIn mesajlaşma aracılığıyla hedef kitleye gönderilen doğrudan mesajlardır. Bunlar; konuşma reklamları ve mesaj reklamları olabilir.
Snapchat
Snapchat, akıllı telefonlar için geliştirilmiş, platformlar arası çalışma özelliğine sahip bir anlık mesajlaşma uygulamasıdır. Snapchat reklam formatları şunlardır (Snapchat for Business, 2023): Tek resim veya video reklamlar: İşletmeler reklamlarında tek bir marka görseli, yığılmış marka görselleri veya tek bir video sergileme arasından seçim yapabilir. Snapchat’te reklam yayımlamaya başlamak isteyen küçük işletmeler için ideal bir reklam formatıdır. Koleksiyon reklamları: Koleksiyon reklamları, birden fazla ürün ve hizmetten oluşan bir kataloğa sahip işletmeler için uygun bir reklam formatıdır. Hikâye reklamları: Bu reklam formatı, markanın görsel hikâye anlatımına katkıda bulunur. Eğlenceli ve kısa olabilirler, Snapchat uygulamasında kolaylıkla keşfedilebilirler.
Mobil Reklamcılık
Mobil teknolojinin sürekli ilerlemesi, 2000’li yılların sonlarında akıllı telefonların da gelişmesine yol açmıştır. Akıllı telefonların sunduğu kolaylıklar ve dünya çapında daha geniş erişime sahip olmaları nedeniyle kuruluşlar onları güvenilir bir reklam aracı olarak kabul etmiştir (Stewart ve Cunningham, 2017).
Mobil Reklamcılık ve Ekran Boyutları
Günümüzde tüketiciler alışveriş yapmak, video izlemek, podcast dinlemek ve oyun oynamak için akıllı telefonlarını ve mobil cihazlarını kullanmaktadır. Pazarlamacılar, kitlelerin bulunduğu yerde olma çabası içinde, reklam stratejileri hakkında bütünsel olarak düşünmekte ve mobil kullanıcılara ulaşmalarına ve onlarla etkileşime geçmelerine yardımcı olacak mobil stratejiler geliştirerek çok kanallı etkileşim yaratmaktadır. Mobil cihazlar genellikle bilgisayarlardan veya dizüstü bilgisayarlardan daha küçük ekranlara sahip olduğundan, mobil reklamcılık genellikle küçük ekranlar için optimize edilir. Tablet ve akıllı telefon gibi cihazlarda kullanılan IAB standart mobil reklam boyutu 320x50 pikseldir.
Mobil Reklam Formatları
Mobil reklamcılık stratejisinde, banner reklamlar, pop- up’lar ve video reklamlar dahil olmak üzere geleneksel reklam formatlarından yararlanılabilir. Geçiş reklamları, kullanıcının mobil ekranının tamamını kaplayabilecek kısa bir video klip olarak görünen pop-up reklamlar gibidir. Yayın içi video reklamlar, izleyicilerin çevrim içi bir videoyu izlemesinden önce, izlemesi sırasında ve izlemesi sonrasında oynatılır. Uygulama içi reklamlar, animasyonlar ve etkileşimli yetenekler içeren, doğası gereği dinamik olabilen reklamlardır. Anında bildirimler, doğrudan kullanıcının mobil cihazına gönderilebilen mesajlardır. Bir tüketici bir uygulamayı indirdiğinde uygulama, anında bildirimleri göndermek için izin ister. Doğal reklamlar, geleneksel mobil reklamcılık gibi görünmek ve hissettirmek yerine tasarım ve işlevsellik yoluyla izleyiciler için organik bir deneyim yaratmaya çalışırlar.
Banner Reklamlar
Yaygın bir reklam türü olan bannerlar, 1994 yılında kullanıcıların dikkatini çekme ve istenilen tepkiyi tetikleme yöntemi olarak ortaya çıkmıştır. Tüketicinin dikkatini çekmek için bannerlarda renkli animasyonlar ve dinamik görseller sıklıkla kullanılmaktadır. Kullanıcıların reklamı yapılan web sitesini ziyaret etmek için bannera tıklaması beklenir. Bu genellikle bannerların “tıklama oranı” olarak bilinir ve tıklanan banner sayısının sayfa gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır (Lapa, 2007).
Banner Reklamcılık Uygulamalarında İki Temel Yaklaşım
Banner reklamlar yerleştirilirken, davranışsal reklamcılık uygulamaları ve içeriksel/bağlamsal reklamcılık uygulamaları olarak iki temel yaklaşım kullanılır.
Davranışsal reklamcılık, hangi reklamın gösterileceğinin seçiminde kullanılmak üzere bireyin çevrim içi etkinlikleri hakkında veri toplama uygulamasıdır. Üçüncü taraf çerezleri: Kullanıcının ziyaret ettiği alandan farklı bir alan adına ait bir web sitesi tarafından kullanıcının cihazına (bilgisayar, cep telefonu veya tablet) yerleştirilen bir çerezdir. Çerez, bir web sitesinin kullanıcının bilgisayarına yerleştirdiği bilgilerdir. İçeriksel/bağlamsal reklamcılık oldukça basit bir anahtar kelime analizi yoluyla elde edilen, ilgili içerikle eşleşmelere dayalı olarak sayfalara reklam yerleştirme uygulamasıdır. İçeriksel reklamcılık, web sayfalarının içeriğine dayalı olarak reklamların bu sayfalara yerleştirilmesi uygulamasını ifade eder.
Banner Tasarım İlkeleri
Web reklamcılığı, web sitelerinde bannerların en sık kullanıldığı alandır. Reklamverenler, bannerı gösteren web sitesinin sahibine ödeme yapar ve web kullanıcılarının bannera tıklayarak daha fazla bilgi için web adresini ziyaret etmesini bekler (Benway, 1999). Ancak standart banner reklam boyutları, tüketicilerin yaratıcı yorgunlukları ve banner körlüğü nedeniyle sürekli olarak gelişmektedir. Reklam şirketleri, müşterilerine maksimum performansı sağlamak için reklam birimlerinin performansını sürekli olarak test eder. Banner reklamcılığında en büyük geçiş, reklam piksel boyutları açısından esnekliğe doğru olmuştur.
Sanal Gerçeklik Ve Reklam
Sanal gerçeklik (VR-virtual reality) tabanlı reklamlarda, tüketiciler için sürükleyici reklamlar ve pazarlama deneyimleri oluşturmak için sanal gerçeklik teknolojisi kullanılır. Sanal gerçeklik tabanlı reklamlar aynı zamanda VR tabanlı reklamlar olarak da adlandırılır. VR tabanlı reklamların amacı tüketicilere geleneksel reklamcılık yöntemlerinden daha ilgi çekici ve akılda kalıcı bir deneyim sunmaktır. VR tabanlı reklamlar, tüketicileri sanal bir ortama çekerek markayla daha güçlü bir duygusal bağ oluşturabilir ve markanın hatırlanırlığını artırabilmektedir
Sanal Gerçeklik (VR) Reklam Türleri
Oyun içi reklamcılık, video oyunlarına reklam yerleştirmeyi içeren bir VR tabanlı reklam türüdür. Bu reklamlar, ürün yerleştirme, reklam panoları ve sponsorlu içerik dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. İnteraktif VR deneyimleri, tüketicilerin sanal ortamda ürün ve hizmetlerle etkileşime geçmesine olanak tanıyan bir reklam türüdür. Bu deneyimler, reklamverenin ihtiyaçlarına uyacak şekilde özelleştirilebilir ve bir ürün veya hizmetin özelliklerini ve faydalarını sergilemek için kullanılabilir. 360 derece video reklamlar, tüketicilerin ürün ve hizmetleri her açıdan görüntülemesine olanak tanıyan bir VR tabanlı reklam türüdür. Bu reklamlar, tüketicilerin bir ürünü veya hizmeti ayrıntılı olarak keşfetmesini sağlayan sürükleyici bir deneyim oluşturmak için kullanılabilir. Sanal ürün gösterimi, tüketicilerin sanal ortamda ürünlerle etkileşime girmesine olanak tanır. Sanal ürün gösterimleri, bir ürünün
özelliklerini ve faydalarını sergilemek için kullanılabilir ve reklamverenin ihtiyaçlarına uygun şekilde özelleştirilebilir.
Sanal Gerçeklik (VR) ve Reklam Uygulamaları
Sanal gerçekliğin ortaya çıkışıyla birlikte vitrin alışverişinin geçmişte kaldığını söylemek mümkündür. Sanal gerçeklik uygulamaları sayesinde müşterilerin artık bir kanepenin oturma odasında nasıl duracağını, makyaj malzemesinin yüzlerinde nasıl görüneceğini veya hatta en sevdikleri ayakkabıların kendi bakış açılarından nasıl görüneceğini hayal etmelerine gerek kalmamıştır.
Artırılmış Gerçeklik Ve Reklam
Artırılmış gerçeklik (AR- augmented reality), sanal gerçekliğin bir çeşididir. Sanal gerçeklik teknolojileri kullanıcıyı tamamen sentetik bir ortamın içine sokar. Buna karşılık AR, gerçek dünyanın üzerine eklenen veya gerçek dünyayla birleştirilen sanal nesnelerle kullanıcının gerçek dünyayı görmesine olanak tanır. Bu nedenle AR, gerçekliğin tamamen yerini almak yerine onu tamamlamaktadır (Azuma, 1997)
Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Reklam Uygulamaları
Artırılmış gerçekliği yenilikçi bir şekilde kullanmanın pek çok olanağı vardır ancak bazı uygulamaları daha çok dikkat çekmekte ve tercih edilmektedir. Özellikle marka iletişimi sürecinde bu AR uygulamalarıyla gerçekleştirilen reklam faaliyetleri giderek daha fazla popüler hâle gelmiştir. AR, bu süreçte yeni ürünleri çevrim içi olarak tanıtmak için kullanılır. Çoğu teknik, kullanıcıların web kameralarının önünde özel bir yazılımla veya yalnızca reklam şirketinin web sitesinde sunulan işaretçileri kullanmaktadır (Carmigniani vd., 2011).
Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Müşteri İlişkileri
Dijital reklamcılık, hedef kitlelere yüksek oranda ulaşma, performans ölçümlerini doğru bir şekilde izleme, kampanyaları gerçek zamanlı olarak optimize etme ve dijital ortamda değişen tüketici davranışlarına ve teknolojik gelişmelere uyum sağlama yeteneği nedeniyle pazarlamanın geleceğidir. Daha fazla insan çevrim içi zaman geçirdikçe dijital reklamcılık önem ve etkinlik açısından büyümeye devam edecektir.