Kurumsal Kimlik Tasarımı — Ünite 8 Soru-Cevap

“Kurumsal Kimlik Kılavuzu” veya “Kurumsal Kimlik Rehberi” bir markanın veya kurumun kimlik özelliklerini tanımlayan görsel, fiziksel, kültürel ve genel kurum felsefesini oluşturma çalışmaların yer aldığı dökümandır. 

Kurumsal kimlik tasarımı, markanın genel imajını, değerlerini ve hedeflerini ifade ederken görsel kimlik tasarımı, markanın veya kurumun görsel ögelerini ifade eder. 

Analiz aşamasında, rakip ve piyasa analizleri ile hedef kitlenin ve marka oluşturma sürecinin analizleri yapılır. 

Marka tasarım aşamasında, marka isminin belirlenmesi, uygun renk/renklerin ve tipografinin belirlenmesi yer alır. 

Görsel bileşenlerin tasarımı aşamasında en uygun görsel bileşenler seçilir. 

Kurumsal kimlik tasarımının dördüncü aşaması kurumsal kimlik tasarımının uygulama sürecidir. Bu aşamada, oluşturulan markanın tutarlılığını sağlamak için logo kullanımı, renk paleti, yazı tipleri, görsel bileşenler gibi unsurlar detaylandırılır ve kitapçık hâline getirilir. 

Kurumsal kimlik tasarımının beşinci aşaması denetleme aşamasıdır ve tasarlanan materyallerin prova baskısı alınarak veya tasarımlar dijital ortama yüklenerek denetlenir. Bu sayede eksik veya yanlış tasarımlar tespit edilir ve düzeltilir. 

Kurumsal kimlik tasarımının altıncı aşaması geribildirim ve revizyondur. 

Kurumsal kimlik tasarımının yedinci aşaması onay ve dağıtım aşamasıdır. 

Kurumsal kimlik tasarımının sekizinci aşaması sürekli takip ve gözden geçirme aşamasıdır. 

Kurumsal kimlik tasarımına başlamadan önce kurumsal kimliği hazırlanacak organizasyonun aşamaları;

1. Piyasa ve Rakip Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Marka Oluşturma Süreç Analizidir. 

Bir markayı temsil eden temel değerleri, misyonu ve vizyonu anlamak, isim seçiminin temelini oluşturur. 

Bir marka isminin özellikler aşağıdaki gibi olmalıdır:

-Kısa ve akılda kalıcı olmalıdır.

-Markanızın temel mesajını yansıtmalı ve olumlu izlenim bırakmalıdır.

- Markanın hedef kitlesiyle daha iyi bağ kurmasına yardımcı olması açısından dil ve kültürel normlara uygun olmalıdır.

Markanın benzersizlik ve telif hakkı kontrolleri yapılmalı ayrıca isim tescil ettirilmelidir.

-İsim seçerken gelecekte farklı ürün veya hizmet alanlarında genişleme yeteneğini sınırlamamaya dikkat edilmelidir.

- İsim, kolayca telaffuz edilebilir ve yazılabilir olmalı, farklı dillerde de anlamlı olmalıdır.

-Seçilecek isim, insanların duygusal bağ kurabileceği bir çağrışım uyandırmalıdır

Görsel iletişim tasarımcısının, tasarımı yaparken sonuçlarına dayanarak bilinçli tercihler yapmasını sağlayan analizler ,Piyasa ve Rakip Analizi, Hedef Kitle Analizi ve Marka Oluşturma Süreci Analizidir. 

Tasarımda hangi renklerin kullanılacağı organizasyonun hedef kitle üzerinde hangi tür etkiler bırakması gerektiğine göre belirlenmelidir.  

Tipografi, yazıyı forma sokma tekniği olarak tanımlanabilir. 

Tipografi kavramını oluşturan metinsel düzenlemeler, harf yüksekliği, yazı karakteri, kalınlığı, stili, satır aralığı, uzunluğu, paragraf hizalama biçimi, paragraf arası boşluk, sütun genişliği, renk vb. gibi düzenlemelerdir.

Yazı karakteri, tipografik özellikleri belirlenerek tasarlanmış harf ve işaretler dizgesinin bütünüdür.

Genel font kategorilerini üç ana başlıkta toplamak mümkündür:

Bunlar;

• Serif (Tırnaklı)
• Sansserif (Tırnaksız)
• Script (El yazısı ve dekoratif etkisi olan fontla

Dünyaca ünlü markaların  kimlik tasarımlarının genel olarak üzerine şekillendiği  özellikler; “anlam”, “basitlik”, “özgünlük”, “uyum”, “işlevsellik”, “uygulanabilirlik” ve “esneklik” tir. 

Kurumsal kimliğin görsel bileşenlerinin tasarım sürecinin bileşenleri;

Temel görsel bileşenlerin tasarımı

Değişken görsel bileşenlerin tasarımı şeklinde iki aşamadan oluşur. 

Logo tasarımı yapılırken:

Marka Kimliğini Yansıtmasına,

Basitliğine,

Çeşitli Boyutlarda Etkili Olmasına,

Renk Seçimine,

Zamana Dayanıklılığına.

Üretilebilirliğe ve Kullanılabilirliğe Uygunluğuna,

Özgünlüğüne dikkat edilmelidir.  

Kurum, kuruluş ya da markanın kimliğini yansıtan ve genellikle logoları, Web siteleri, reklamları ve diğer görsel materyalleri tasarlarken kullanılan belirli renklere Kurumsal renkler denir. 

Tasarlanan görsel bileşenlerin uygulama alanına göre değişiklik gösteren renk evrenleri şu şekkildedir: Özel renkler için Pantone kataloğu, dijital platform için yapılacak tasarımlarda RGB evreni, basılı materyaller için CMYK evreni, inşaat alanında RAL kodu ve Web ortamında yapılan çalışmalar için HEX/HTML kodları kullanılır. 

Kartvizitler genellikle standart olarak 80 x 50 mm ya da 55 x 85 mm boyutlarında tasarlanır.

Kartvizit üretiminde, tasarımda bulunması halinde tasarım belgesinde uygun şekilde belirtilmesi gereken ekstra işlemler; gofre, kısmi lak, varak yaldız ve özel kesim işlemleridir.

Antetli kâğıt genellikle kurumun logosu, adı, adresi, iletişim bilgilerini içerir ve standart olarak A4 (21cm x 29,7cm) boyutundadır. 

Antetli kâğıt tasarımları genelde 80 gr/m2 I. hamur kağıtlara basılmaktadır. 

Filigran uygulamasında logonun opasitesi düşürülmüş veya farklı efekt uygulanmış hâlinin büyük bir şekilde sayfanın merkezine konulmasının bilinçsiz ve kontrolsüz yapılması sonucunda antetli kâğıdın üzerine yazıların bastırılması sırasında basılan yazıların okunamayacağı durumlarda karşılaşılabilir.

Belgelerin veya diğer kâğıt benzeri nesnelerin saklanması veya taşınması için kullanılan, genellikle plastik veya karton malzemeden yapılmış bir tür cebi bulunan dosyalara cepli dosya denir. 

İrsaliye, bir malın taşındığını veya sevk edildiğini doğrulayan resmî bir belgedir. İrsaliye, malın fiziksel olarak bir yerden başka bir yere gönderildiğini belirtir ve ticari işlemlerin kaydedilmesi ve izlenmesi için kullanılır. 

Kaşe, kurumların veya kişilerin resmî imzalarını taşıyan belgeleri onaylama veya doğrulama amacıyla kullanılır.  

Kurum kişinin veya kurumun e-postalarının sonunda bulunan metin veya grafiksel bileşendir. Bir e-posta imzası, logo veya imaj; ad ve ünvan; şirket bilgileri; telefon numarası; e-posta adresi; sosyal medya bağlantıları; şirketin sloganı gibi ögeleri içerebilir.

Araç giydirme, ticari veya bireysel amaçlarla kullanılan araçların dış yüzeylerinin reklam, tanıtım veya estetik amaçlarla özel tasarımlarla kaplanması işlemidir.