GİT205U-GÖRSEL TASARIMDA YARATICI DÜŞÜNME TEKNİKLERİ
Ünite 6: Reklam Tasarımında Yaratıcı Uygulamalar
Giriş
Yaşanılan çağın son derece rekabetçi dünyasında, tüketiciler geniş ürün ve seçenek dizisiyle karşı karşıyadır. Marka sadakati kavramı azaldıkça, pazarlamacıların müşterileri çekmek ve elde tutmak için yaratıcı ve yenilikçi yollar kullanmaları gerekir. Tüketiciler, ürün ve hizmetleri akıllarında kalan reklamlara göre tanımlarlar. Bu sebeple, reklamcılıktaki beceriler ürün/hizmetin kalitesi kadar önemli bir yere sahiptir. Reklamlarda kullanılan taktikler ve yaratıcılık ile ürün/hizmetin daha fazla ilgi görmesi ya da varlığını sürdürebilmesi daha olasıdır. Günümüzde reklam çok büyük kitlelere ulaşır ve gündelik hayatı şekillendirebilir. Reklamın hayatın aktif bir parçası olarak rol alması sebebiyle kurumlar ve hizmetler, öne çıkabilmek adına çeşitli stratejiler geliştirerek yaratıcı uygulamalara imza atar. Bu stratejiler ve uygulamalar sayesinde markalar, rakiplerinden farklılaşarak tüketicinin zihninde kalıcı bir izlenim bırakabilir.
Reklam Çalışmalarında Yaratıcı Stratejiler
Bir ürünü görünür kılmak ve ürüne dair bir marka değeri oluşturmak ayrıntılı bir şekilde düşünülmesi gereken uzun vadeli bir süreçtir. Bu sürecin önemli bir adımı olan reklam, doğru bir şekilde planlanmalı ve bütünleşik kampanyalarla birlikte geliştirilmelidir. Bu planlama içerisinde bazı temel stratejilerden yararlanılır. Reklam stratejilerindeki amaç, markanın hedeflerini gerçekleştirmesine yardımcı olmaktır. Stratejiler, bir markanın; nasıl bir yol haritası çizeceğini, kaynaklarını nasıl kullanması gerektiğini, rakipleriyle nasıl rekabet edeceğini ve tüketiciye nasıl mesajlar vereceğini belirler.
Reklam stratejileri kendi içerisinde mutlaka tutarlı olması gerekirken aynı zamanda markanın diğer stratejileriyle de uyumlu olmalıdır. Reklam stratejileri; tüketicileri, müşterileri ve potansiyel müşterileri kapsayabilir. Stratejiler, hedef kitle merkezli olmalıdır. Bununla birlikte, verilen mesajlarla hedef kitlenin zihninde, markanın nasıl konumlandığı oldukça önemlidir.
Konumlandırma Stratejisi
Konumlandırma marka temelli iletişim stratejileri için kritik bir öneme sahip olan konumlandırma bir ürün, hizmet ya da markanın, tüketicinin zihninde neyi temsil ettiği ve nasıl tanımlandığı ile ilgilidir. Özellikle internet üzerinden alışverişin yaygınlaşması ile birlikte bir ürün için yüzlerce marka bulmak mümkün hâle gelmiştir. Bu durum, markaların öne çıkması için büyük bir dezavantaj yaratırken konumlandırmanın önemini daha fazla ön plana çıkarır. Bir ürünün bir başka üründen daha farklı ve daha yararlı olduğunun mesajı konumlandırma stratejisi ile verilebilir.
Markalar, ürünlerini bir ya da birkaç özelliğine göre farklı şekillerde konumlandırabilir. Ancak belirgin tek bir özelliğe göre konumlandırma yapmak, markanın tüketicinin zihninde oluşturmak istediği mesajı daha kolay aktarmasını sağlayabilir.
Başarılı ve etkili bir konumlandırma tutarlı ve uzun vadeli olarak düşünülmeli ve tasarlanmalıdır. Markaların öne çıkan özelliklerinde sık sık değişiklik yapmak müşteriler açısından kafa karıştırıcı olabilir. Eğer bir konumlandırma doğrudan bir özelliği işaret etmiyorsa ve yeteri kadar sade şekilde aktarılmamışsa tüketici karar verme sürecinde bundan olumsuz etkilenir ve marka için zaman harcamaktan kaçınabilir. Konumlandırmalar, diğer markalardan farklı ve ürün ile tutarlı olmalıdır. Konumlandırmalar, bir markanın tanınabilirlik, akılda kalıcılık ve tüketicilere fayda sunarken aynı zaman da marka imajına da etki eder.
Yeniden Konumlandırma
Bir marka için yeniden konumlandırma iki kategori olarak incelenebilir. Bunlardan ilki bir markanın mevcut konumlandırmasını yeniden yapılandırmak istemesidir. Marka konumlandırmasında işletme, markasını diğer rakip markalara göre tüketicinin farklı olarak algılaması için çaba harcar. Başlangıçta ürünü pazara sunarken konumlandıran bir markanın zaman içinde çeşitli nedenlerle yeniden konumlandırması gerekebilir. Rakiplerin girişimleri, tüketici istekleri gibi pazardaki değişmeler işletmeleri markalarını yeniden konumlandırmaya sevk edebilir.
Konumlandırmada olduğu gibi marka ile yeniden konumlandırma da birbiriyle tutarlı bir şekilde ilerlemelidir. Başarılı bir yeniden konumlandırma için eski konumlandırmanın tüketicinin zihninde zayıflatılması gerekir. Böylece tüketici yeniden konumlandırmayla daha çabuk özdeşlik kuracaktır. Bu sebeple yeniden konumlandırma, eski konumlandırmayı unutturabilecek ve marka ile güçlü bağlantılar oluşturacak şekilde tasarlanmalıdır.
Marka İmajı
Markalar, tüketicilerin zihinlerinde birtakım vaatleri gerçekleştirmesi beklenen kurumlardır. Dolayısıyla başarılı markalar, tüketici beklentilerini tutarlı bir şekilde karşılar. Tüketicilerin zihinlerindeki vaatleri yönlendiren marka algısıdır. Marka algısı, reklam yoluyla bir marka bilincine ve marka imajına dönüştürülür. Yöneticiler, olumlu ve benzersiz bir marka imajı seçmeye, sürdürmeye ve desteklemeye çalışır. Marka imajı, birinin markasını diğerlerinden ayırt etmeyi sağlar.
Çoğu ürün ve hizmet kategorisinde rekabet eden markalar arasında öylesine benzerlikler vardır ki bir markayı diğerinden farklı kılmak için özgün bir özellik bulmak güçleşmektedir. Bu da ürünün işlevselliğini ya da performansını vurgulayarak markayı farklılaştırmayı güçleştirmektedir. Bu durumda imaj reklamları aracılığıyla markaya güçlü, unutulmaz bir kimlik yaratma yoluna gidilebilir.
Markalar, bir marka imajı oluştururken ya da var olan marka imajını değiştirirken ürünlerinin bilişsel veya psikolojik unsurlarını kullanabilir, markayı bir insan gibi düşünerek kişileştirebilir, sembolizmden yararlanabilir ya da güçlü mesajlar verebilir.
Kurumların kendilerini marka imajı olarak konumlandıracakları nitelikleri seçerken belirli bir nitelik kapsamında kendine özgü ve tutarlı bir strateji geliştirmelidir. Bütün olumlu özellikleri kendilerine alma ve sahiplenme isteği her şeyi birden yapmaya çalışıp hiçbir şey başaramamaya dönebilir.
Temel Satış Vaadi
Reklamcılıkta “unique selling proposition (USP)” olarak yer alan bu kavram Türkçeye “temel satış vaadi”, “özgün satış önerisi”, “benzersiz satış teklifi” olarak çevrilebilir. Yaygın kullanılan terimiyle temel satış vaadi, bir ürünün fiziksel ve fonksiyonel özelliklerine dayanır. Temel satış vaadi, bir ürünü başka bir üründen ayıran belirli nitelikler ile ilgilidir.
Temel satış vaadi, markanın güçlü yönlerine odaklanır ve markayı öne çıkaran bir avantajı sergiler. Bir temel satış vaadi oluştururken hedef kitlenin bu vaatten etkilenip etkilenmeyeceğini iyi analiz etmek gerekir. Eğer sunulan vaat hedef kitlenin dikkatini çekmiyorsa marka için başarısız bir durum oluşur. Temel satış vaatleri aynı zamanda diğer markaları da dolaylı olarak hedefi hâline alacağı için mesajın herhangi bir kuruma zarar vermeyecek şekilde tasarlanması gerekir.
Günümüzde markaların pazar rekabetlerinin yoğunlaşması ve her gün farklı ürün, hizmet ve markaların ortaya çıkması temel satış vaadi yaratmayı ve özgün olmayı zorlaştırmıştır. Bir temel satış vaadi, kolaylıkla başka markalar tarafından çoğaltılabilen bir hâle gelmiştir. Bu sebeple markalar “emotional selling propositions (ESP)”lere yoğunlaşmıştır. Türkçeye “duygusal satış vaadi” olarak çevrilebilecek bu terim duygu ve imaja dayalı bir vaat sunmayı amaçlar. Bu yaklaşım, arzu ve istekleri harekete geçirmeye yönelik vaatleri içerir. Duygusal satış vaadi ile birlikte tüketicilerle iletişim kurulur. Böylece markalar, kendilerine ait özgün vaatler yaratırken hedef kitlesiyle de duygusal bir bağ oluşturur.
Markalar sundundukları vaatler ile tüketicinin zihnine kazınmak isterler. Bu vaatler, olabildiğince yalın, dikkat çekici ve hedef kitle ile uyumlu ilerlemelidir. Hem temel satış vaadi hem de duygusal satış vaadi markaların pazarda rakiplerinden ayrışıp öne çıkması için üretilir.
Lovemarks
Günümüzde dijitalleşme ile birlikte artan ürün ve marka çeşitliliği tüketiciler için karar verme sürecini karmaşık bir hâle getirmiştir. Bu sebeple üreticiler, markalarını geliştirmeye ve tüketici tarafından bir marka sadakati yaratmaya çalışmıştır. Lovemarks terimi, artan rekabet koşullarında ve tüketicilerin çok fazla seçeneğe sahip olduğu dijital çağda, markalar için önemli stratejilerden biridir.
Güçlü bir marka yaratmak, müşterilerle uzun vadeli ilişkiler geliştirmeyi ve markalar arası geçişi azaltmak ile doğrudan ilgilidir. “Temel satış vaadi (USP)”, ürünün fiziksel ve işlevsel özelliklerini öne çıkaran bir stratejidir. Ancak var
olan pazar koşullarında bir ürünün yalnızca fiziksel ve işlevsel özelliklerini öne çıkartmanın yanı sıra duygusal faydalarına da odaklanmak önemlidir. Ürünün duygusal faydalarına odaklanmayı da “duygusal satış vaadi (ESP)” olarak özetlenmiştir. Lovemarks’ı her iki terimden de ayıran nokta; sunulan bir faydaya dayanan stratejiden ziyade tüketici ile doğrudan bir iletişim kurabilmek “sevdiği marka” olabilmektir. Lovemark ile tüketici ile marka arasında duygusal bir ilişki kurulur. Hikâye anlatımı yeni anlamlar, bağlantılar ve duygular sunduğundan Lovemark’lar güçlü hikâyelere sahip olmalıdır.
Lovemark olmak isteyen işletmeler üç ana unsur üzerinden ilerlemelidir: Gizem, duygusallık ve samimiyet.
Lovemark’lar, önce saygıyı inşa ederek bunu sevgi ile birleştirmelidir. Lovemark’lar yenilikleri takip ederek her zaman hareket hâlinde olmalı, hatalarını kabul ederek samimi olarak yaklaşmalı, sorumluluklarının bilince olmalı, tüketiciyi değerli hissettirmeli ve onların beklentilerine karşılık verebilmelidir. Lovemark olabilmeyi başarabilen markalar insanlarla bütüncül bir duygusal bağ kuracağından uzun yıllar boyunca alışveriş ilişkileri devam eder.
Star Stratejisi
Star kavramının Türk Dil Kurumunda “sinema, tiyatro veya müzikhol sanatçısı, star”, “bir toplulukta, bir meslekte, üstün başarı gösteren kimse” gibi tanımlamaları yer alır. Bu kişiler televizyon ekranlarında sıkça karşılaşılan ve halk tarafından tanınan kişilerdir. Günümüzde star yani ünlü ve tanınmış kişiler, “influencerlar” da olabilmektedir. Markalar, dijitalleşme ile birlikte internet ve internet üzerinden alışverişin yaygınlaşmasıyla büyük takipçi kitleleri olan influencerlara da reklamlarında tanınan kişiler olarak yer vermeye başlamıştır. Hem televizyon ekranlarından hem de telefon ekranlarından görünen kişilerin reklamlarda yer alması star stratejisi olarak nitelendirilir.
Ünlü kişilerin reklamlarda kullanımının sebebi markalar için güvenilir bilgi kaynağı olarak görülmeleridir. İnsanlarda televizyonda gördükleri kişilere dair bir güven duygusu oluşur ve yaşam tarzı olarak “onlar gibi olmak” ister. Dolayısıyla tüketiciler güven duydukları ve hayran oldukları bu kişiler gibi hareket etmek, giyinmek, kullandıklarını kullanmak ya da yaptıklarını yapmak ister. Markalar ise bunun bilincinde olduğu için reklamda ünlü kullanımından yararlanırlar. Markaların yer vereceği ünlüler marka kimliğiyle mutlaka tutarlı olmalıdır.
tar stratejisi müşterilerin algısını ve karar verme süreçlerini etkileyen bir kullanımdır. Ünlü, reklamın hatırlanmasını ve hedef kitle ile bir bağ kurulmasını sağlar. Bununla birlikte, marka ile uyumlu olmayan bir ünlü seçimi, reklamda sunulması amaçlanan mesajın iletilmemesine ve tüketicide satın alma niyetinin ortaya çıkmamasına sebep olabilir. Star stratejisi, markalar tarafından sıkça kullanılan bir strateji olsa da riskleri göz önünde bulundurularak iyi bir şekilde planlanmalıdır.
Reklam Çalışmalarında Yaratıcılık
Markalar, ürünlerini pazarda ön plana çıkarabilmek için reklam çalışmalarında da yaratıcı olması gerekir. Reklamlarında yaratıcı olabilen markalar, hedef kitlenin dikkatini daha hızlı çeker ve markanın hatırlanabilir olmasını sağlar. Özellikle Web 2.0’a geçiş ile birlikte markaların yaratıcı fikirler konusunda daha fazla seçeneğe sahip olduğunu söyleyebiliriz. Sosyal medya platformları, animasyonlar, bloglar ve daha pek çok araç markalar için yaratıcı stratejiler geliştirebilecekleri ve hedef kitlesiyle etkileşime geçebilecekleri alanlara dönüşmüştür.
Reklamda Yaratıcılık
Etkili reklamlar genellikle yaratıcı olmalarıyla birlikte bu yaratıcılık yönüne verilebilecek basit bir yanıt yoktur. Ancak yaratıcı reklamlar bağlantılılık, uygunluk ve yenilik olmak üzere üç ortak özellikle tanımlanmaktadır.
Reklam ajansları benzersiz, farklı, beklenmedik ve tuhaf reklamlar tasarlayabilirler. Ancak bu tür reklamlar yalnızca farklı oldukları için yaratıcı değildir. Gerçekten yaratıcı olarak kabul edilmek için reklamların hedef kitle ile bir bağ kurması (bağlantılılık) ve markanın konumlandırma stratejisini yansıtan bilgi ve duyguları (uygunluk) aktarabilmesi gerekir. Yeni reklamlar ancak bağlantılı ve uygun olduklarında yaratıcı kabul edilebilirler.
Markanın metin ve mesaj olarak yaratıcı olmasının yanı sıra görsel tasarım olarak efekt, renk, animasyon, sinematografi gibi ögelerle de bunu desteklemesi mümkündür. Yaratıcı reklamların sıradan olan reklamlardan farklılaşması, şaşırtıcı ögeler içermesi kısaca özgün olması gerekir.
Yaratıcı reklamlar, hedef kitle ile bağ kurma ve konumlandırma stratejisini yansıtma temelli olması gerekirken öncelikle hedef kitlesinin dikkatini çekmesi gerekir. Hedef kitle, izlediği reklam üzerinde uzun süre düşünmek istemeyeceği için mesaj kısa ve net bir şekilde iletilmelidir. Bu kısa süre içerisinde, yaratıcı reklamlar markayı gölgede bırakmamalı, hedef kitlesinin dikkatini çekmeli, bu dikkati koruyabilmeli, hedef kitlesiyle bağ kurmalı ve vermek istediği mesajı aktarabilmelidir. Ayrıca yaratıcı mesaj içeriğinin farklı mecralara göre görüntü, yazı veya ses olarak nasıl değişeceğinin de planlaması yapılmalıdır.
Reklamda Bağlamın Önemi
Bir reklam mesajı, bağlamı çerçevesinde markayı ileriyi de taşıyabilir geri de düşürebilir. Reklam mesajının bağlamı farklı açılardan ince düşünülerek ele alınmalıdır. Bir toplumdaki kültürel değerler ve davranış rolleri de bağlam içerisinde değerlendirilmelidir. Kültür, farklı ülke ve bölgelerdeki tüketicilerin reklamı nasıl algıladıklarını etkiler. Bu sebeple kültür, reklam etkinliğinin önemli bir bileşenidir.
Yaratıcı Düşünme Süreci
Reklamda yaratıcı düşünme süreçleri aşağıdaki süreçlerden oluşmaktadır;
Büyük Fikir
Büyük fikri, özgün, denenmemiş, sıra dışı olarak tanımlayabiliriz. Büyük fikir ya da yaratıcı fikir denilen şey, mesaj stratejisini iletmek için bir odak noktasıdır. Büyük fikirler, farklı oldukları ve denenmemiş oldukları için riskli olabilir. Öncesinde fikirleri test etmek, riskleri azaltmak için iyi bir yoldur. Bir fikir yeni ve beklenmedik bir düşüncenin birleşimdir. Bu beklenmedik etki özellikle de bir araya gelemeyecek gibi görünen iki şeyin bir araya getirilmesiyle sık sık yaratılır.
Aykırı Düşünme ve Yaratıcı Sıçrayış
Aykırı düşünme terimi, doğru ya da mantıksal sonuca varmak için rasyonel düşünceyi kullanmaz. Bunun yerine birden çok olasılığı keşfetmeye dayanan bir düşünme stilidir. Yaratıcı düşüncenin kalbi olan aykırı düşünme, alternatifleri aramak için keşiften yararlanır. Mantıksal, doğrusal ve düzenli olan sol beyin düşüncesinin aksine aykırı düşünce sezgisel, bütünsel, sanatsal ve duygusal düşünmeyi sağlayan sağ beyin düşüncesidir.
Fikir Aşaması
Reklam ajanslarında yaratıcı ekipler, bir fikir bulmaya çalışırken ilham alabileceği şeylere sahip olmalıdır. Bu ilham kaynakları görülen, duyulan, yaşanan ya da okunan herhangi bir şeyden elde edilebilir. Merak, yaratıcılığın en önemli özelliğidir. Araştırmalar, yaratıcı insanların özgür düşünebilen, ısrarsız, öz disiplinli, kendine güvenen, meraklı ve belirsizlikler karşısında tahammüllü olduklarını gösteriyor. Yaratıcı düşünme süreci genel olarak araştırma, kuluçka dönemi, fikrin bulunuşu ve fikrin geliştirilip değerlendirme aşamalarını içerir. Fikirler, aniden gelişebileceği gibi çoğu zaman da belirli aşamalardan geçerek ortaya çıkar.
Beyin Fırtınası (Brainstorming)
Ajanslar, yaratıcı süreci geliştirebilmek için bazen 6-10 kişilik bir grup kurar ve bu grup fikir üretmek için birlikte çalışarak beyin fırtınası olarak bilinen bir düşünme tekniği kullanır. Beyin fırtınasında, bir kişinin fikri başka birinin fikir sunabilmesine olanak sağlar ve bir kişinin tek başına düşünebileceğinden çok daha fazla fikir ortaya çıkarabilir. Beyin fırtınasında önemli olan olumlu bakabilmek ve yargılamamaktır. Bir beyin fırtınası oturumu sırasında olumsuz düşünmek, yeni bir fikrin ortaya çıkmasını sağlayacak atmosferi yok edebilir.
Reklamda Çekicilik Kullanımı
Reklam çalışmalarında ürünü sıradanlıktan kurtaran ve reklamın ön plana çıkmasını sağlayan şey bir fikrin yaratıcı bir fikirle birlikte nasıl sunulduğudur. Yaratıcı fikirler bazı çekiciliklerden beslenmektedir. Hedef kitlenin dikkatini reklama yönelterek davranış ya da tutum değişikliğine yol açacak cazibeyi oluşturan söz konusu çekicilik, reklamı yapılan ürünü öne çıkartarak ya da üstün bir özelliğine vurgu yaparak zihinlerde bir farkındalık yaratabilmelidir. Tüketicilerin davranışlarını yönlendiren dinamiklerden yola çıkılarak şekillenen reklam çekicilikleri, reklam mesajını oluşturan duygusal ya da rasyonel unsurları ifade
etmektedir. Ürünlerini farklılaştırmak isteyen reklamverenler bu çekiciliklerden beslenmektedir.
Duygusal çekicilikler, rasyonel çekiciliklerden daha fazla kullanılmaktadır. Ancak hangisinin daha etkili olduğu konusunda bir fikir birliği bulunmamaktadır. Hem rasyonel hem de duygusal tutumlar reklam çekicilikleri uygulanarak oluşturulabilir. Duygusal ya da rasyonel çekiciliklerden hangisinin kullanılacağı ürün ve markaya göre de farklılık gösterir. Yüksek riskli ürünlerin reklamında rasyonel çekicilikler daha etkili olurken düşük riskli ürünlerin reklamında duygusal çekicilikler daha etkili olabilmektedir.
Dı̇jı̇tal Reklamcılık ve Yaratıcı Uygulamalar
Teknolojinin her geçen gün gelişmesiyle internet ve sosyal medya reklam alanları, geleneksel mecralara göre kendisine geniş çapta yer bulmaya başlamıştır. Özellikle de web 2.0 ve sonrasında web 3.0 teknolojileri tüketicileri aktif katılımcılar hâline getirdi. Web sitesi reklamları, influencer ile yapılan anlaşmalar, sosyal medya uygulamalarındaki reklamlar, e-Posta reklamları, arama motoru reklamları gibi çeşitli alanlar reklamverenler için tüketiciye ulaşabilme adına kolaylık sağlamıştır.
İnternetin Gelişimi
Web teknolojilerinin gelişimi sosyal medya kavramının da her geçen gün kendisini yenilemesini sağlamıştır. Sosyal medya, içeriği kullanıcılar tarafından oluşturulan etkileşimli uygulamaları kapsar. Sosyal medya yazı, fotoğraf, video, grafik, ses kayıtları ya da linkler gibi farklı içerikler barındırır. Sosyal medya, mekân ve zaman sınırlaması olmadan iletişimin gerçekleşebildiği bir alandır. Web teknolojilerinin gelişimi sosyal medyanın yanı sıra arama motoru reklamları, mobil reklamlar, e-Posta reklamları gibi pek çok alanın da reklamcılıkta kullanılmasına olanak sağlamıştır. Web sitesi reklamları, arama motoru reklamları, sosyal medya reklamları ve influencer pazarlama (marketing) reklamları markaların sıkça tercih ettiği reklam alanları arasındadır.
Dijital Reklamcılık Alanları
Web Sitesi Reklamları
Web siteleri reklamveren sıkça tercih ettiği reklam alanlarından biridir. Web sitelerinde farklı şekillerde reklam verebilmek mümkündür. Web sitesi reklamları, ürün veya hizmetle ilgili web sitelerine verilirse daha etkili sonuçlar elde edilir. Reklamı sunulan ürünlerin, ziyaretçinin gezindiği web sitelerine verilirse tıklanma oranı ihtimali de artacaktır. Aynı zamanda bu reklamlar ziyaretçiler tarafından dikkat çekici olmalıdır. Web sitesi reklamlarında dikkat çekicilik; fiyat indirimi, promosyon, yeni ürünün tanıtımı, renklerin, yazıların yerleşimi, sloganın etkili oluşu ya da tüketiciye bir tıklama sebebi verilmesiyle sağlanabilir.
Arama Motoru Reklamları
İnsanlar, bilgi almak için bilgisayarlarında, telefon ya da tabletlerinde arama motorunu kullanarak günde onlarca arama yapabilir. Şirketler, bu aramalarda üst sıralarda yer
alabilmek için arama motorlarına reklamlar verir ve böylece web sitelerine daha fazla trafik sağlamaya çalışırlar. Bu aramalarda tüketicilerin karşısına üstlerde çıkabilmek bir markayı, diğer markadan daha görünür kılacak ve ziyaretçi sayısını arttıracaktır.
Sosyal Medya Reklamları
Sosyal medyanın sunmuş olduğu özgürlükçü ortamda tüketiciler, markalarla istedikleri zamanda ve mecrada etkileşimde bulunabilir. Sosyal medya uygulamalarındaki mesajlar tüketiciler tarafından algılanır, paylaşılır ve viral hâle gelebilir. Böylelikle marka, hedeflediğinden daha fazla kişiye ulaşma imkânına erişebilir. Markaların iletmek istediği mesaj, marka imajı ve konumlandırması ile de uyum içinde olmalıdır.
İnfluencer Pazarlama (Marketing) Kampanyaları
Influencer’lar, bir ürün veya hizmeti sosyal medyada tanıtarak, tavsiye ederek takipçilerini etkiler ve onları satın almaya teşvik eder. Bir marka ürününü tanıtmak, ürünü hakkında yeni bilgileri tüketicilere aktarmak ve büyük kitlelere ulaşmak istiyorsa influencer reklamlarından yararlanır. Influencer’ların tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan ya da dolaylı olarak etkileme gücü vardır.